Case Panvel: estratégia de mídia com Stikadinho contribui para 30% das vendas

Nostalgia e Inovação: a receita do sucesso

A Panvel, uma das mais influentes redes de farmácias do Brasil, é reconhecida pela sua constante inovação em produtos de marca própria, especialmente no setor de cosméticos e cuidados pessoais.

Nos últimos três anos, a Panvel tem confiado a nós a missão de impulsionar sua presença digital e fortalecer suas estratégias de marketing online. Essa parceria de longa data tem sido marcada por resultados expressivos, com campanhas que continuamente elevam a marca no ambiente digital. Com base nessa relação de sucesso, nos unimos para lançar uma nova linha de produtos em colaboração com a Neugebauer, fabricante do icônico Stikadinho.

A proposta era simples, mas poderosa: unir o cuidado pessoal à nostalgia, criando um hidratante labial e um creme para as mãos com a essência inconfundível do Stikadinho, apelando diretamente ao coração dos consumidores. Para isso, desenvolvemos um plano de mídia digital assertivo, desenhado para maximizar a exposição e as vendas dessa linha exclusiva de produtos. A marca precisava garantir que a campanha fosse capaz de atrair um público jovem e digitalmente engajado, ao mesmo tempo em que convertesse esse interesse em vendas tangíveis nos canais digitais da Panvel.

Estratégias de impacto: do planejamento à execução

Precisão nas mídias e segmentação

A escolha das plataformas Meta e TikTok não foi por acaso. Com um público-alvo predominantemente jovem, esses canais apresentaram o melhor potencial para gerar engajamento orgânico e relevância para a campanha. A estratégia foi cuidadosamente elaborada para conectar com o público certo, no momento certo, garantindo que os produtos da collab fossem vistos pelos consumidores com maior probabilidade de conversão.

Abordagem full funnel com alto impacto

A campanha foi estruturada para cobrir todas as etapas do funil de vendas, desde a conscientização até a decisão de compra. As ações foram planejadas para criar uma jornada de cliente fluida e integrada, garantindo que a mensagem da collab Panvel & Stikadinho não apenas chegasse ao público-alvo, mas também o guiasse naturalmente até a conversão.

Criativos que contam histórias

As peças criativas utilizadas na campanha capturaram o apelo nostálgico e sensorial do Stikadinho, reforçando a identidade dos produtos da collab. Cada anúncio foi cuidadosamente desenhado para evocar memórias e sensações, criando um vínculo emocional com o público e impulsionando o desejo de experimentar os novos produtos.

Para o Analista de Marketing Sênior da Panvel, Richard Rios, “em um lançamento com objetivo de gerar buzz e viralizar, a força de mídia para propagar a mensagem dos conteúdos é um pilar imprescindível. Essa foi a estratégia que construímos em parceria com a Cadastra. Focando em criativos que gerassem desejo e FOMO (Fear of Missing Out). Uma estratégia de mídia digital de alto impacto em todas as camadas do funil para impactar os clientes em todas as fases de compra.”

A Receita para vendas imediatas e eficientes

O resultado dessa estratégia foi impressionante.

Em apenas três dias de campanha, as ações representaram mais de 30% das vendas dos produtos da linha Panvel & Stikadinho nos canais digitais da marca.

Esse sucesso rápido e significativo demonstrou a eficácia da estratégia adotada, e também a capacidade de conectar o público jovem com produtos que evocam nostalgia e desejo. A utilização de uma abordagem full funnel permitiu que a campanha gerasse visibilidade e convertesse essa atenção em vendas reais, entregando resultados acima das expectativas para a Panvel.