Cadastra impulsiona crescimento de dois dígitos para a Reckitt com estratégia full funnel integrada
Descubra como a Cadastra estruturou uma abordagem full funnel para a Reckitt, superando o crescimento do e-commerce nacional e otimizando KPIs de performance em marketplaces.
O desafio: dominar a jornada digital em um cenário acelerado
Para a Reckitt Comercial, a rápida migração do consumo para o ambiente digital representava um desafio complexo. Categorias tradicionalmente fortes no varejo físico, como limpeza e higiene, exigiam uma nova abordagem para capturar a atenção e a preferência do consumidor online. O objetivo era claro: não apenas acompanhar, mas liderar nesse novo cenário, traduzindo visibilidade em vendas e consolidando a presença das suas marcas em toda a jornada de compra nos marketplaces.
A visão estratégica da Cadastra: uma abordagem full funnel para performance
Para transformar o desafio em oportunidade, a Cadastra desenhou uma arquitetura de mídia full funnel. A premissa era simples, mas a execução, complexa: garantir que as marcas da Reckitt não apenas fossem vistas, mas escolhidas.
Abandonamos a visão de canais isolados e adotamos uma estratégia unificada, mapeando comportamentos, definindo KPIs específicos para cada etapa e construindo audiências inteligentes. A estratégia foi sustentada por três pilares de execução que garantiram a máxima eficiência do investimento:
- Integração total da jornada: conectamos ações de topo, meio e fundo de funil, criando uma experiência coesa para o consumidor e garantindo que cada ponto de contato contribuísse para o objetivo final: a conversão.
- Inteligência em retail media: ativamos os marketplaces como um ecossistema de performance, utilizando assets personalizados e análise de dados para garantir máxima visibilidade no ponto de venda digital, especialmente em eventos-chave como a Consumer Week.
- Colaboração e otimização: com parceiros estratégicos, otimizamos cada fase do funil, refinando a alocação de verba em tempo real para maximizar o retorno e a aquisição de novos clientes.
Resultados que superam o mercado: impacto direto no negócio
A inteligência da estratégia se traduziu em resultados que não apenas atingiram, mas superaram as metas. A Reckitt Comercial registrou um crescimento de duplo dígito na receita, um desempenho superior ao avanço médio de 14% do e-commerce brasileiro no mesmo período.
Os indicadores de performance demonstram a eficiência da operação:
- Volume de cliques quadruplicado em relação ao ano anterior.
- Redução de 49% no Custo por Clique (CPC), otimizando o investimento.
- Aumento de 83% no ticket médio durante a Consumer Week, elevando o valor de cada compra.
- 73% mais impressões, ampliando o alcance da marca com menor custo para atrair tráfego qualificado.
Esses números consolidam o sucesso de uma abordagem que une dados, tecnologia e visão de negócio para transformar a jornada do consumidor em crescimento sustentável e mensurável.