IA Generativa: Escalando Conteúdo em SEO

Na Cadastra, a inteligência artificial é uma ferramenta a serviço da criatividade humana, impulsionando resultados e construindo um futuro mais inteligente para a performance de nossos clientes.

IA Generativa e SEO: Escalando Conteúdo com Qualidade, Relevância e Confiança em 2025

Antes uma pauta comum em filmes de ficção científica, a inteligência artificial tem se consolidado em diversos setores, desde o corporativo até a educação, passando também pela medicina e a indústria, trazendo benefícios significativos a partir da sua aplicação responsável. No marketing não é diferente e, dentro dos principais investimentos de 2024, a criação de conteúdo ocupa um espaço significativo - representa 36% dos usos de IA generativa colocados como prioridades orçamentárias de acordo com CMOs ao redor do mundo. 

Se criar conteúdo com inteligência artificial é um pilar de negócio, pensar no impacto dentro das estratégias de performance se tornou indispensável. Ainda mais quando colocamos uma lente nas soluções que têm o conteúdo como uma de suas âncoras, como é o caso do SEO.

As estratégias para alta performance em pesquisa vem passando por grandes mudanças para acompanhar a transformação digital, impulsionadas principalmente pelo avanço de LLMs (Modelos de Linguagem de Grande Escala) que facilitam a automação e escalabilidade da criação de conteúdo. Além disso, o Google também atualiza seu posicionamento sobre IA generativa e geração de conteúdo em massa de forma recorrente. Como uma das gigantes de tecnologia e inovação, a empresa norteia iniciativas de inteligência artificial desenvolvendo práticas de IA responsáveis e compartilhando conhecimentos e recursos globalmente.

Dentro desse cenário, e sabendo que a missão do Google é organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis, priorizando resultados únicos, confiáveis e relevantes, precisamos que times de conteúdo sejam capacitados para atuar em conformidade aos aspectos éticos do uso de IA e que todos os processos tenham inteligência artificial no core. Assim, se coloca em foco um importante debate: como usar IA para escalar a produção sem perder a qualidade e a relevância ou comprometer os resultados, garantindo também agilidade e eficiência dos profissionais para entregar inovação e alta performance?

Nosso objetivo na Cadastra é estar atentos a esses questionamentos, nos posicionarmos em relação às melhores práticas para garantir a excelência e entregar, dentro das nossas estratégias em parceria com os clientes, conteúdos autênticos e qualificados endossados pela expertise humana e alinhados às recomendações de SEO.

Ficou interessado em saber mais sobre nosso posicionamento? Continue a leitura e fique por dentro dos seguintes tópicos:

• Benefícios e desafios da produção de conteúdo em escala com IA

• O que dizem as Diretrizes do Google e os especialistas em SEO?

• Expertise em IA Generativa e Conteúdo: o posicionamento Cadastra

Benefícios e desafios da produção de conteúdo em escala com IA

Embora a IA permita uma produção mais rápida e escalável, ela não garante, por si só, conteúdos relevantes, confiáveis e úteis, gerando bons resultados em SEO. Isso porque os algoritmos de mecanismos de busca estão cada vez mais avançados na detecção de conteúdos automatizados e sem valor informativo, como na mais recente atualização de políticas de spam do Google, que vamos detalhar mais para frente, mas também porque o SEO como conhecemos, focado exclusivamente em motores de busca, já não basta.

O SEO tradicional continua essencial e o tráfego vindo de mecanismos como o Google ainda ocupa um grande share na estratégia, mas uma vez que os consumidores agora buscam informações em diversos canais, como redes sociais como o TikTok, grandes marketplaces como Amazon e Mercado Livre e assistentes de IA como o próprio ChatGPT, hoje estamos mergulhando cada vez mais no conceito de Search Experience Optimization.

Dentro de um cenário de experiência de busca 360º, a criação de conteúdo também deve ser adaptada a esses novos formatos, seguindo as boas práticas específicas para cada canal, gerando engajamento e facilitando a conversão. O objetivo é que o conteúdo mantenha sua relevância e autenticidade, sendo produzido a partir de um ciclo virtuoso onde a curadoria humana complementa a automação da IA.

Entendemos que textos gerados exclusivamente por assistentes de escrita, sem foco em um formato ou personalização de acordo com a plataforma, sem qualquer revisão e gerados a partir de prompts genéricos e mal construídos podem se tornar rasos, repetitivos e não entregar a voz autêntica da marca, falhando em se conectar de forma verdadeira com o público.

Em resumo, o verdadeiro desafio em criar conteúdo com inteligência artificial está em:

1. Entender a plataforma para qual estamos criando e suas melhores práticas;

2. Saber alimentar a ferramenta de IA Generativa e dominar estratégias de construção de prompts;

3. Reconhecer os limites da IA e como atuar ao redor deles para atingir a excelência e máxima performance;

4. Aplicar a curadoria humana de forma inteligente;

É com esses desafios no radar que, desde 2022, temos realizado testes e incorporado o uso da IA na criação de conteúdos com diversos benefícios, como aumento da produtividade e entregas personalizadas, ainda que em larga escala.

Os benefícios conquistados na Cadastra vão de encontro a diversos estudos publicados nos últimos dois anos, como a pesquisa global AI Snapchot, realizada pela Salesforce, a qual apontou que cerca de 32% dos profissionais brasileiros entrevistados já usam a tecnologia em suas atividades, enquanto a média global é de 28%. Além disso, 8 em cada 10 usuários brasileiros afirmaram sobre aumento na produtividade após o uso da IA, índice maior do que a média mundial, que é de 71%.

Diante desse cenário, é fundamental encontrar um equilíbrio entre a agilidade proporcionada pela IA e os níveis de confiança exigidos para os conteúdos. A questão que se coloca é: como maximizar os benefícios da IA e minimizar seus riscos?

Para responder à questão, é essencial considerar as diretrizes do Google e as orientações dos especialistas em SEO. Enquanto o Google estabelece princípios para o uso responsável da IA, os especialistas dividem suas percepções com base em testes aprofundados e expertise. No próximo capítulo, abordaremos essas visões para, mais para frente, consolidá-las dentro na própria visão Cadastra.

O que dizem as Diretrizes do Google e os especialistas em SEO?

Como vimos, a IA no core dos negócios tem revolucionado a forma como produzimos conteúdo e, por consequência, o SEO não está imune a essa transformação. Por isso, trouxemos para reflexão alguns pontos sobre como o Google e especialistas em SEO enxergam o uso dessa tecnologia.

O Google prioriza conteúdo útil e qualificado 

Em fevereiro de 2023, logo após o primeiro ‘boom’ do ChatGPT, é lançada uma documentação no Blog da Central da Pesquisa Google sobre Orientações da Pesquisa Google sobre conteúdo gerado com IA. Nela, a empresa enfatiza que o valor do conteúdo está na sua qualidade, relevância e capacidade de atender às necessidades dos usuários, e não na forma como ele foi produzido.

Além disso, deixa claro que reconhece o potencial da IA para gerar conteúdo de alta qualidade. Mas, adverte que o uso da IA para criar conteúdo automatizado sem qualquer preocupação com qualidade e utilidade, é considerado uma violação das políticas de spam do Google.

Para reforçar ainda mais suas diretrizes, a empresa lança o Google Core Update de Março de 2024. Com ele, o Google anunciou mudanças para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa e reduzir a visibilidade de conteúdo irrelevante e de baixa qualidade. Algumas das principais medidas tomadas atingiram sites que:

• Utilizam técnicas de SEO black hat;

• Fazem uso excessivo de palavras-chave em conteúdos;

• Promovem práticas de link building artificial;

• Criam em massa de conteúdo de baixa qualidade;

• Usam de domínios expirados para promover conteúdo irrelevante.

Nesse sentido, é importante destacar que o Google recompensa conteúdos que alinham-se com as diretrizes E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Segundo o Google, o pilar que está hoje no centro de tudo é a Confiança (Trust): O pilar de Confiança diz respeito às informações contidas em uma página ou site. Neste ponto, é avaliado se o conteúdo entrega informações verdadeiras, confiáveis e precisas.

Páginas consideradas parte do YMYL (Your Money Your Life) devem investir na transparência de dados e conteúdos para prevenir danos às pessoas e a sociedade em geral.

O YMYL se refere a sites que aconselham os usuários a tomarem decisões importantes em suas vidas. São conteúdos que têm o poder de impactar de alguma forma a felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança do usuário.

Em outras palavras, o Google está dizendo que a IA é uma ferramenta, não um atalho. A qualidade e confiança do conteúdo continua sendo o fator mais importante para o sucesso em SEO. 

O que alguns nomes do SEO dizem sobre o tema 

Para se manter atualizado sobre as melhores práticas e garantir que seu conteúdo esteja sempre alinhado com as exigências dos mecanismos de busca, é importante acompanhar as opiniões e insights de especialistas em SEO.

Por exemplo, Aleyda Solis, Consultora de SEO internacional e E-commerce, destaca na apresentação The Impact of AI in SEO: How is it Going and What to Expect Next a importância de uma abordagem equilibrada para maximizar os benefícios da IA sem comprometer os resultados, especialmente no contexto de SEO. Ela apresenta três orientações principais:

1. Criação de prompts bem definidos: É essencial formular prompts precisos e bem estruturados para garantir resultados mais precisos, de alta qualidade e alinhados aos objetivos desejados.

2. Uso de chatbots de IA para acelerar processos: Ferramentas como chatbots podem ser utilizadas para otimizar etapas importantes, como pesquisa, análise e implementação, tornando os fluxos de trabalho mais ágeis e eficientes.

3. Integração no fluxo de trabalho de SEO: A saída gerada pelos chatbots deve ser bem integrada aos processos de SEO, garantindo que as informações sejam usadas de maneira coesa e complementar às estratégias já existentes.

E questiona: ‘Então isso significa que AI pode substituir especialistas em SEO e conteúdo?’ e responde ‘Apenas se você for um especialista não-estratégico!’ Ou seja, a recomendação de Aleyda é de entender o "porquê" das tarefas de SEO, pois isso agrega valor real aos processos.

Para ela, à medida que a IA automatiza aspectos mais técnicos, o SEO se torna menos um problema de conhecimento e mais um desafio de execução. Isso envolve habilidades humanas como comunicação, influência e coordenação de equipes e stakeholders, que são difíceis de substituir por bots.

A mensagem final de Aleyda é clara: profissionais que evoluem para um papel estratégico e focam em habilidades interpessoais estarão melhor posicionados em um cenário onde a IA complementa, mas não substitui totalmente, as capacidades humanas.

Com foco no E-E-A-T, Lily Ray, Vice Presidente e SEO Strategy & Research da Agência Amsive, no artigo The Role of AI Content in SEO, explora as orientações do Google sobre o uso de conteúdo gerado por IA e como isso impacta a estratégia de SEO.

A autora destaca limitações importantes das ferramentas de IA, como a incapacidade de gerar insights inéditos ou de demonstrar experiência em primeira mão, algo que o Google valoriza especialmente no contexto do E-E-A-T.

Além disso, para ela, o banco de dados desatualizado das ferramentas com dados pode comprometer a novidade e a precisão do conteúdo. A IA apresenta riscos de imprecisões e "alucinações", especialmente em tópicos YMYL (Your Money, Your Life), que exigem expertise humana para garantir a confiabilidade e a segurança do material publicado.

Apesar das limitações, a autora identifica casos de uso eficazes da IA, como a criação de resumos, descrições de produtos, meta descriptions e auxílio em tarefas técnicas, como geração de dados estruturados ou comandos de código.

No entanto, reforça que o uso da IA deve ser transparente para os usuários, com explicações claras sobre como ela contribui para a qualidade do conteúdo. Por fim, a autora ressalta que, enquanto a IA pode complementar processos, o valor de insights genuínos, experiência humana e emoção na criação de conteúdo continua sendo indispensável para atender às expectativas do Google e garantir resultados sustentáveis em SEO.

Por fim, Dave Sullivan, Líder Sênior SEO na Seer Interactive, no artigo Como a IA generativa está transformando a criação de conteúdo de SEO em 2024, o autor discute como incorporar a inteligência artificial (IA) na criação de conteúdo de SEO por tópicos.

Na fase de ideação de tópicos, a IA pode fornecer novas perspectivas e sugestões, ajudando a superar bloqueios criativos e ampliando as possibilidades estratégicas. No entanto, o autor enfatiza a necessidade de equilibrar essas ideias com insights humanos, garantindo que o conteúdo seja inovador, relevante e alinhado às necessidades do mercado e do público.

Além disso, o uso de prompts personalizados ajuda a iniciar e refinar o processo de escrita, promovendo originalidade e evitando conteúdo duplicado. Mas Sullivan também reforça que a revisão por especialistas no assunto é indispensável para adicionar profundidade, autenticidade e autoridade ao material, diferenciando-o das produções automáticas.

Expertise em IA Generativa e Conteúdo: o posicionamento Cadastra

Há 25 anos acompanhamos de perto as inovações tecnológicas e adotamos soluções digitais de forma ética, compartilhando insights com os clientes e o mercado. Em um mundo onde a IA está ao alcance de um clique, a questão já não é mais sobre se devemos ou não usar inteligência artificial para criar conteúdo, mas sim como integrá-la de maneira responsável e estratégica no dia a dia da produção.

Um exemplo são os resultados da parceria entre Cadastra e Farmácias Pague Menos, que, entre 2022 e 2023 entregou a produção de 2.400 descritivos de produtos, resultando em um aumento de 49% de receita oriundas de páginas de produtos e 55% de captação orgânica de leads.

Usar inteligência artificial nos permitiu criar descrições de produto otimizadas em larga escala, sem abrir mão da autenticidade. Ou seja, na Cadastra, o uso de IA nunca substitui as competências humanas — ele potencializa nossos resultados para o cliente e reforça nosso compromisso com conteúdo que faz a diferença para o usuário.

Nosso processo é orientado e constantemente refinado pela experiência do time de profissionais em SEO, que busca unir eficiência e qualidade em todos os momentos. Dessa forma, seguimos premissas das quais não abrimos mão para que a qualidade dos conteúdos mantenha-se e a expertise humana seja a principal norteadora:

1. Estruturação detalhada dos prompts 

O ponto de partida é a escolha cuidadosa dos prompts utilizados, que vão muito além de uma simples instrução de criação. Nossos prompts são estruturados pelo time com informações detalhadas sobre o cliente, objetivos do projeto de SEO, público-alvo, e contexto do conteúdo, garantindo que o resultado seja relevante e alinhado com a voz da marca.

Trabalhamos em parceria com o cliente para ter em mãos briefings específicos que guiam a IA, garantindo que o conteúdo inicial entregue já esteja próximo dos padrões esperados.

2. Revisão e adaptação humana

Com a geração inicial de conteúdo pela IA, segue em atuação nosso time de especialistas em SEO e conteúdo. Esse time realiza uma revisão completa, aplicando todos os ajustes para garantir que o material reflita não apenas a estratégia de SEO, mas também o tom de comunicação e a autenticidade da marca.

Verificamos e complementamos dados, corrigimos possíveis inconsistências e agregamos insights próprios de conhecimento e de mercado, fundamentais para conteúdos com nuances e valor agregado reais.

É importante ressaltar que o uso da IA no processo de criação de conteúdo é gradual. Não utilizamos o assistente de escrita como uma caixa preta, mas sim como uma ferramenta que nos auxilia a gerar ideias e a otimizar o nosso trabalho. Ao solicitar novas versões de texto e realizar ajustes manuais, conseguimos garantir que o conteúdo final seja original, relevante e alinhado com a nossa estratégia.

3. Garantia de autenticidade e valor para o usuário

A Cadastra prioriza que o resultado final tenha completa participação humana, criando uma conexão verdadeira com o público, além de atender aos critérios de relevância e confiabilidade estabelecidos pelo Google e outros mecanismos de busca. Assim, a inteligência artificial não só otimiza a escala e o tempo de produção, mas também preserva a essência do conteúdo autêntico.