Google Discover e SEO: Estratégias e Como Otimizar

Pense em como você realiza uma busca: você sente a necessidade de digitar uma combinação de palavras em um campo de busca para achar a informação que deseja? Para responder um “por quê?”, “como?” ou “onde?”, com qualquer dispositivo na mão, em menos de um segundo, temos acesso a uma seleção de conteúdos personalizados, no formato que melhor atender à intenção de busca.

A missão do Google é organizar as informações do mundo todo e torná-las acessíveis e úteis, e, hoje em dia, isso já acontece sem que nem mesmo tenhamos que buscá-las. Então, como garantir que as estratégias de SEO sejam eficientes e que estamos explorando todo o potencial de um site para que apareça melhor na pesquisa?

Evolução da Interface de Busca

Uma camada indispensável dos usuários que acessam um site de forma orgânica certamente está atrelada à lista de resultados clássicos gerados a partir de uma busca no Google. Entretanto, parte de uma estratégia de SEO avançado é acompanhar as transformações na interface, ou seja, no que chamamos de aspectos da pesquisa.

Desde o início da pesquisa Google, em 1998, a experiência ao realizar uma busca passa por diversas melhorias e isso é um reflexo da mudança na forma como os mecanismos compreendem e entregam resultados para responder à realidade veloz, conectada e imediatista que estamos vivendo.

“A nossa missão é, na realidade, realizar melhorias na Pesquisa que apenas respondam às necessidades de informação dos usuários. Levá-los às suas respostas cada vez mais rápido e mais rápido.” — Ben Gomes, Google Senior Vice President, Learning and Education.

Em 2007, vimos a chegada da Busca Universal, onde novos formatos como Imagens, Vídeos e Mapas foram inseridos nos resultados de pesquisa. Não muito tempo depois, em 2011, o Google Instant começou a mostrar os resultados antes mesmo do usuário apertar o enter para realizar sua busca. Mais à frente, em 2018, entramos na era das buscas sem palavra-chave, onde a prioridade é antecipar as necessidades dos usuários e oferecer respostas antes mesmo deles perceberem que precisam dela. Nesse cenário, entra em cena o Google Discover, um recurso que precisa estar mapeado no que diz respeito a oportunidades em otimização para mecanismos de busca.

O que é o Google Discover?

O Google Discover é um recurso dentro do universo da Pesquisa Google que disponibiliza para os usuários de dispositivos móveis um feed de resultados personalizados sem a necessidade de realizar uma busca. O feed exibe conteúdos baseados nos interesses dos usuários, a partir da análise dos dados de atividade na web e de aplicativos.

O feed do Discover é atualizado automaticamente à medida que novos conteúdos são publicados na web ou antigos ganham relevância. Isso porque, o recurso não tem como objetivo exibir apenas conteúdos novos, mas, na verdade, conteúdos que acrescentem valor principalmente no que diz respeito ao perfil do usuário. Podemos dizer que os algoritmos do Google prevêem os conteúdos que gostaríamos de ver e nos entregam em um formato atrativo, de fácil compartilhamento e que instiga o engajamento.

Quando se trata de uma estratégia para Discover, o ponto mais importante é compreender esse espaço como complementar à pesquisa e Google - estamos falando da experiência de busca e como estar presente com o conteúdo certo, no melhor formato e no momento certo.

Como aparecer no Google Discover?

A partir do momento em que é publicado, todo e qualquer conteúdo pode aparecer no Discover se ele estiver indexado pelo Google e não violar nenhuma das políticas. Ainda, os conteúdos desse feed personalizado podem ser exibidos em três visualizações do Discover: no app do Google para Android e iOS, no navegador de qualquer dispositivo móvel ou, ainda, em alguns dispositivos, basta deslizar para a direita a partir da tela de início.

Com isso em mente, é importante entender que, mesmo sendo elegível, não existe garantia de que um conteúdo vá ganhar destaque e, por isso, como parte de um plano de SEO bem estruturado e que contemple todos os pontos de contato com o usuário gerando uma experiência de busca 360º, é preciso traçar um plano de ação para o Discover. Assim, existem três estratégias que podem - e precisam - fazer parte desse plano:

• Otimizar o Conteúdo para Discover

• Garantir um bom E-E-A-T

• Produzir Web Stories

Otimizar o Conteúdo para Discover

Todo o conteúdo do Discover deve ser pautado com base no interesse do usuário. Quando pensamos no planejamento e produção de conteúdo de uma página com potencial para ganhar visibilidade dentro desse feed personalizado, existem algumas táticas que vão desde a seleção dos tópicos abordados na página e escolha de títulos e pequenas descrições até os formatos de conteúdo explorados, como boas práticas para imagens e uso de vídeos.

1. Planeje conteúdos em sintonia com as tendências de pesquisa

Embora o conteúdo do Discover não seja apenas de artigos publicados em tempo real, um grande critério para seleção de quais páginas serão exibidas é a relevância para o usuário. Por isso, conteúdos que estão alinhados com as tendências de pesquisa são boas oportunidades e devem ser explorados no seu planejamento. Uma boa forma de identificar esses tópicos é através de ferramentas como Google Trends, que indicam a popularidade dos termos e os assuntos do momento.

2. Utilize imagens em contexto e de boa qualidade

Hoje em dia, os formatos de conteúdo que não trazem recursos visuais acabam perdendo relevância para os usuários, que estão desejando informações de fácil acesso e compressão. Grandes blocos de texto pouco escaneáveis ou engessados não são atrativos e acabam prejudicando a experiência. Para os mecanismos de busca, não é diferente.

Ao pensar sua estratégia de conteúdo, fique atento ao formato do texto e na atratividade da página. As imagens em contexto são um bom recurso, ainda mais no Discover, onde o feed é muito mais visual do que se comparado à página de resultados de pesquisa do Google.

3. Escreva títulos claros e informativos

Quando falamos em títulos otimizados, é importante ter em mente que as boas práticas são as mesmas para qualquer tipo de página, seja ela criada com foco em visibilidade no Discover ou sendo parte de sua estratégia clássica de SEO, pois o ponto central aqui é o conteúdo.

O título precisa deixar claro tanto para o usuário quanto para o robô do que se trata aquele conteúdo, o que o usuário vai encontrar, evitando ao máximo uma linguagem mais apelativa - o título precisa ser um microconteúdo de apoio antes de ser um recurso para atração de cliques. Afinal, o clique não traz nenhum resultado se o usuário cair na página e ela não oferecer o valor que foi prometido. Inclusive, muito além dos títulos, qualquer tática que aumente de forma artificial o engajamento ou ainda manipule o interesse pelo conteúdo é mal vista pelos algoritmos.

Garantir um bom E-E-A-T

Quando se trata de exibir conteúdos no Discover, os algoritmos procuram conteúdos que atendam aos critérios de E-E-A-T. Por isso, é importante também, para planejar sua estratégia, entender do que se trata esse conceito.

E-E-A-T são as iniciais de quatro palavras - Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - que fazem referência ao nível de confiabilidade de um conteúdo, sendo um critério para avaliar qualidade e a credibilidade. O acrônimo faz parte do documento Quality Raters’ Guidelines (QRG) do Google, que reúne uma série de diretrizes para avaliação da qualidade geral de um site.

Hoje em dia, inclusive, com as evoluções em linguagem natural e aprendizado de máquina, bem como updates nos algoritmos, o Google já consegue reconhecer padrões de escrita de autoridades em algum assunto. Por isso, é essencial nortear qualquer iniciativa pensando em E-E-A-T, isso inclui boas práticas tanto de escrita quanto de referências.

1. Publique conteúdos com credenciais dos autores

Sempre que possível, quando publicamos um conteúdo, precisamos prever um espaço para assinatura do autor, bem como trazer suas credenciais. Quem escreveu o conteúdo? E por que essa pessoa pode ser considerada uma referência nesse assunto? Inclusive, é preferível que, quando não se tem um autor específico, essa referência seja feita indicando uma organização como autor do que apenas deixar de fora essa sinalização.

2. Crie páginas para cada autor

À medida que sua estratégia de conteúdo for escalando, uma estratégia para melhorar o E-E-A-T do seu site é pensar na construção de páginas de autores que funcionem como hubs de conteúdo, utilizando também linkagem interna para distribuir a força entre as páginas do site.

Quanto maior for o niverso de conteúdos conectados entre si, melhor serão os índices de confiabilidade do seu site perante os algoritmos.

3. Avalie quem assinará conteúdos técnicos ou sensíveis [H3]

Vale mais escrever ou trazer alguma autoridade sobre o assunto como uma parceria? Estratégias de co-produção e colaboração são bem-vistas e podem gerar oportunidades quando pensamos não apenas em um planejamento de Conteúdo, mas também de Reputação.

Produzir Web Stories

Os Web Stories são um formato de conteúdo web exibido dentro do Google Discover de forma similar aos populares Stories presentes em diferentes redes sociais. Voltados principalmente para categorias de estilo de vida e inspiracionais, focados principalmente em beleza, fitness, celebridades, bem-estar, entretenimento e opinião, são um formato com apelo visual que se utilizam primariamente de imagens e vídeos para narrar um conteúdo.

Os Web Stories podem ser explorados como parte de um planejamento de conteúdo e, depois de produzidos em uma linha editorial que faça sentido para o seu segmento, podem ser publicados no site, gerando uma URL compartilhável e possível de ser indexada.

Como produzir Web Stories otimizados?