Case Vivara: estratégia de SEO eleva em 30% visibilidade orgânica

Força do luxo no digital

A Vivara, uma das marcas líderes no setor de jóias e acessórios de luxo, estabeleceu uma parceria estratégica com a nossa equipe em 2023 para alavancar sua performance orgânica. Com uma forte presença no mercado físico, a Vivara buscava consolidar sua marca no ambiente digital, especialmente após a mudança de versão da plataforma em 2022, que impactou sua visibilidade online.

A tática que impulsionou a performance da Vivara

A migração de plataforma do site da Vivara em 2022 resultou em impactos na visibilidade orgânica. Além disso, a marca enfrentava desafios para competir com outras grandes marcas no ambiente digital, em um cenário onde a busca por produtos de luxo, como joias, é altamente acirrada. Havia a necessidade urgente de otimizar os principais assets de conteúdo para melhorar o desempenho orgânico e, ao mesmo tempo, alinhar a estratégia digital com as necessidades de expansão do e-commerce da marca.

Para endereçar esses desafios, implementamos uma série de estratégias focadas na otimização do SEO da Vivara. As ações incluíram:

• Imersão e análise de categorias: foi realizada uma imersão no negócio para identificar as categorias com maior potencial de performance, tanto para Vivara quanto para Life. A partir daí, cruzamos esses dados com análises de visibilidade e demanda de mercado;

• Otimização de conteúdos: baseados em um estudo detalhado de palavras-chave, otimizamos os principais assets de conteúdo, como títulos, descrições e textos de apoio nas páginas de categorias. Isso incluiu a criação de links internos estratégicos que ajudaram a distribuir melhor a força entre as páginas e impulsionar os rankings de termos presentes nesses textos-âncora;

• Squad multidisciplinar: a estratégia foi implementada por um squad especializado em SEO, que uniu expertises em estratégia, tecnologia, conteúdo e reputação, garantindo uma abordagem holística e eficaz;

• Conteúdos sazonais: também houve envolvimento na criação de conteúdos sazonais para aproveitar momentos de alta demanda no e-commerce, contribuindo para maximizar a visibilidade nesses períodos críticos.

Letícia Bernardino, SEO Manager e Associate Partner na Cadastra, comenta sobre o sucesso da iniciativa: "Vivara está em um segmento bastante competitivo e seu site precisava de uma estratégia de SEO sólida e bem-construída. A sinergia conquistada com os times internos do cliente também foi fundamental. Os resultados excelentes falam por si – e é só o começo!"

Vivara conquista topo dos rankings com SEO

No 1º semestre de 2024, a Vivara registrou um crescimento de aproximadamente 30% nas sessões orgânicas em comparação com o mesmo período de 2023. Além disso, o trabalho estratégico em SEO resultou em conquistas importantes de rankings para palavras-chave altamente competitivas, como:

Top 1:

• Relógio (171 mil buscas): +7 posições
• Pulseira (66 mil buscas): +8 posições
• Corrente (30 mil buscas): +5 posições
• Anel masculino (25 mil buscas): +1 posição

Top 3:

• Aliança de namoro (177 mil buscas): +3 posições
• Aliança (100 mil buscas): +4 posições
• Aliança de casamento (80 mil buscas): +2 posições
• Jóias (28 mil buscas): +2 posições

Top 10:

• Aliança de noivado (43 mil buscas): +5 posições
• Aliança de ouro (37 mil buscas): +9 posições