Case TRESemmé: estratégia de Brilho Lamelar elevou a visibilidade da marca

A abordagem vencedora

A TRESemmé, marca renomada no segmento de cuidados pessoais, desde 1948 alia e une o melhor do salão em casa, com inovação e qualidade em seus produtos. No entanto, a TRESemmé enfrentava um desafio ambicioso: se destacar em um mercado de beleza saturado e extremamente competitivo.

A missão era clara: aumentar a visibilidade da linha Brilho Lamelar, premiada pela Glamour, e fortalecer a percepção da marca entre consumidores e especialistas. Para isso, a estratégia precisava ser inovadora, combinando ações digitais e de Digital Out of Home (DOOH) para garantir que a mensagem alcançasse o público-alvo de maneira impactante e eficiente.

Desta vez, a meta para as nossas equipes era ainda mais ousada, exigindo uma abordagem multicanal que maximizasse a presença da marca em momentos chave do dia dos consumidores, tanto online quanto offline.

Estratégia de marketing integrada

1. Análise e planejamento

• Identificação dos principais mercados-alvo: inicialmente, as cidades de São Paulo e Rio de Janeiro foram selecionadas como os principais focos da campanha, dadas suas relevâncias no mercado de beleza. Em seguida, a campanha expandiu para outras regiões estratégicas como Recife, Belo Horizonte, Florianópolis e Curitiba, aumentando a presença da marca nacionalmente.

2. Execução Offline (DOOH - Digital Out of Home)

• Formatos de alto impacto: foram selecionados pontos de grande visibilidade, como mega empenas digitais e painéis icônicos em áreas de alto tráfego, por exemplo, a Av. Princesa Isabel, em Copacabana, e o Painel Icônico na Sé. Esses formatos garantiram que a campanha estivesse presente em locais onde a atenção do público era naturalmente atraída;

• Expansão geográfica: além de São Paulo e Rio de Janeiro, a campanha se expandiu para outras capitais, aumentando a presença em locais estratégicos e ampliando a cobertura de mercado;

• Telas digitais em contextos relevantes: a campanha também utilizou telas digitais em salões de beleza e estações de metrô, garantindo que a mensagem da linha Brilho Lamelar atingisse o público-alvo em momentos de proximidade e contexto com o produto.

3. Execução online

• Campanhas segmentadas: a presença online da campanha foi fortemente impulsionada por segmentação avançada em redes sociais e plataformas digitais, garantindo que as mensagens alcançassem o público certo;

• Conteúdo criativo: foram desenvolvidos conteúdos visuais e interativos, como vídeos curtos e imagens inspiradoras, que exploravam os benefícios da linha Brilho Lamelar, criando uma conexão emocional com os consumidores;

• Sinergia online-offline: as campanhas digitais reforçaram as ações offline, criando uma experiência integrada para o consumidor. A mensagem era reforçada tanto no ambiente digital quanto nas ruas, garantindo consistência e presença em múltiplos pontos de contato.

4. Monitoramento e ajustes

• Indicadores de desempenho (KPIs): KPIs claros foram estabelecidos para acompanhar o progresso da campanha em tempo real, tanto online quanto offline, permitindo que as decisões fossem baseadas em dados concretos;

• Ajustes rápidos e eficazes: com base nos dados coletados ao longo da campanha, ajustes estratégicos foram feitos continuamente para otimizar os resultados. A capacidade de adaptação garantiu que a campanha permanecesse eficaz em todas as suas fases, maximizando o impacto e os resultados.

O sucesso de Brilho Lamelar

A nossa parceria resultou em um aumento significativo na visibilidade da marca e no reconhecimento da linha Brilho Lamelar. A campanha alcançou milhões de impactos, superando as expectativas iniciais e consolidando a TRESemmé como uma referência no setor de beleza.

Impactos offline

• Mega empena digital em Copacabana: a campanha alcançou 2.562.824 impactos, garantindo presença massiva em uma das áreas mais movimentadas do Rio de Janeiro;

• Painel icônico na Sé, em São Paulo: posicionada estrategicamente em uma das regiões de maior fluxo da cidade, a ação obteve 1.014.300 impactos, reforçando a presença da TRESemmé no coração de São Paulo;

• Telas digitais no metrô de SP e RJ: a campanha se destacou pela presença em mais de 50 milhões de impactos combinados nas telas digitais de metrôs em São Paulo e no Rio de Janeiro, atingindo um público diversificado e em movimento constante.

Impactos online

• Engajamento nas redes sociais: a campanha digital gerou um aumento expressivo no engajamento em todas as plataformas sociais, com interações significativas, ampliando o reconhecimento e a conversa em torno da linha Brilho Lamelar;

• Ampliação da base de consumidores: houve uma expansão contínua da base de consumidores, acompanhada de uma maior fidelização, consolidando o relacionamento da marca com seu público e fortalecendo o posicionamento da TRESemmé no mercado de beleza.