Case Nadir: +379% no engajamento e fortalecimento da marca

110 anos de sucesso

Fundada em 1912, a Nadir Figueiredo é a maior empresa de utilidades domésticas em vidro do Brasil e uma das maiores do mundo. Com uma história de mais de 100 anos no mercado brasileiro, a companhia está presente em residências de todos os estados do país.

A empresa buscava fortalecer sua presença online e conectar-se de maneira mais profunda com seus consumidores. O Dia das Mães, uma data emocionalmente carregada, apresentava a oportunidade perfeita para a Nadir se aproximar de seu público. No entanto, a marca precisava mostrar sua relevância na celebração, mesmo não sendo a opção mais óbvia para presentes. 

A vida de mãe não é ser perfeita. É ser mãe

Para criar uma campanha relevante, estudamos o perfil das mães brasileiras e os desafios atuais da maternidade, identificando a sobrecarga e a autocobrança como temas centrais. Com base nas informações coletadas, desenvolvemos o conceito "Vida de mãe não é ser perfeita. É ser mãe", que visava aliviar a pressão pela perfeição e conectar emocionalmente com as mães.

O projeto contou com vídeos e fotos produzidos pela nossa equipe, veiculados no Brasil inteiro, além de um pool de influenciadores cuidadosamente selecionados. O key visual foi aplicado em comunicações do e-commerce e pontos de venda. A campanha foi estruturada em três fases distintas, cada uma abordando um aspecto diferente da maternidade:

• Primeira fase

Nesta etapa, mergulhamos de cabeça na realidade da maternidade com um toque de humor. O vídeo "Realidade imperfeita" retrata de forma leve e divertida situações comuns que todas as mães enfrentam no dia a dia com seus filhos. Essa abordagem descontraída gera identificação instantânea e aproxima a marca Nadir do público de maneira autêntica. 

• Segunda fase

Na segunda fase, convidamos as mães a se permitirem momentos de auto indulgência e autocuidado. O vídeo "Relaxar é o novo perfeito" destaca a importância de reservar um tempo para si mesma, mesmo que isso signifique deixar algumas tarefas de lado. Associamos a marca Nadir a momentos de prazer, lazer e bem-estar, fortalecendo a conexão emocional com o público. 

• Terceira fase

Por fim, celebramos a herança materna. O vídeo "Herança (im)perfeita" destaca as tradições, histórias, receitas e hábitos que passam de geração para geração. Mesmo com suas imperfeições, essas tradições são repletas de amor e cuidado, conectando mães e filhas de uma maneira única e emocionante. 

70% de cobertura do público-alvo com mídia paga

Os esforços combinados da Nadir e de nossa equipe resultaram em um aumento significativo no engajamento e alcance nas redes sociais:

• Instagram

+15 milhões de impressões

180 mil interações

+379% no número de seguidores

• Facebook

+1 milhão de impressões

17,4 mil interações

+758% na base de fãs

• Engajamento geral

+3,7x nos posts durante a campanha

• Mídia paga

As campanhas alcançaram

119% do projetado em impressões com uma cobertura do público-alvo de 70% e frequência de 2,9. 

Além disso, pesquisas mensuraram um aumento de 11 pontos percentuais na lembrança de anúncio no Spotify e um aumento de 46% no interesse pela marca no Voxus. A Nadir também cresceu 5 pontos percentuais em share de audiência em relação aos concorrentes, segundo a SimilarWeb.