Case Nadir: +379% no engajamento e fortalecimento da marca
Com uma abordagem multicanal e humanizada, a Nadir fortaleceu sua conexão com o público, abrangendo áreas-chave como marketing digital, influenciadores e mídia paga.
CadastraEquipe de Marketing
July 3, 2024
110 anos de sucesso
Fundada em 1912, a Nadir Figueiredo é a maior empresa de utilidades domésticas em vidro do Brasil e uma das maiores do mundo. Com uma história de mais de 100 anos no mercado brasileiro, a companhia está presente em residências de todos os estados do país.
A empresa buscava fortalecer sua presença online e conectar-se de maneira mais profunda com seus consumidores. O Dia das Mães, uma data emocionalmente carregada, apresentava a oportunidade perfeita para a Nadir se aproximar de seu público. No entanto, a marca precisava mostrar sua relevância na celebração, mesmo não sendo a opção mais óbvia para presentes.
A vida de mãe não é ser perfeita. É ser mãe
Para criar uma campanha relevante, estudamos o perfil das mães brasileiras e os desafios atuais da maternidade, identificando a sobrecarga e a autocobrança como temas centrais. Com base nas informações coletadas, desenvolvemos o conceito "Vida de mãe não é ser perfeita. É ser mãe", que visava aliviar a pressão pela perfeição e conectar emocionalmente com as mães.
O projeto contou com vídeos e fotos produzidos pela nossa equipe, veiculados no Brasil inteiro, além de um pool de influenciadores cuidadosamente selecionados. O key visual foi aplicado em comunicações do e-commerce e pontos de venda. A campanha foi estruturada em três fases distintas, cada uma abordando um aspecto diferente da maternidade:
- Primeira fase
Nesta etapa, mergulhamos de cabeça na realidade da maternidade com um toque de humor. O vídeo "Realidade imperfeita" retrata de forma leve e divertida situações comuns que todas as mães enfrentam no dia a dia com seus filhos. Essa abordagem descontraída gera identificação instantânea e aproxima a marca Nadir do público de maneira autêntica.
![](https://cadastra.com/storage/articles/294/block_images/original-20240705155237-Fase 1_case_nadir_cadastra.png)
- Segunda fase
Na segunda fase, convidamos as mães a se permitirem momentos de auto indulgência e autocuidado. O vídeo "Relaxar é o novo perfeito" destaca a importância de reservar um tempo para si mesma, mesmo que isso signifique deixar algumas tarefas de lado. Associamos a marca Nadir a momentos de prazer, lazer e bem-estar, fortalecendo a conexão emocional com o público.
![](https://cadastra.com/storage/articles/294/block_images/original-20240705155238-Fase 2_case_nadir_cadastra.png)
- Terceira fase
Por fim, celebramos a herança materna. O vídeo "Herança (im)perfeita" destaca as tradições, histórias, receitas e hábitos que passam de geração para geração. Mesmo com suas imperfeições, essas tradições são repletas de amor e cuidado, conectando mães e filhas de uma maneira única e emocionante.
![](https://cadastra.com/storage/articles/294/block_images/original-20240705155239-Fase 3_case_nadir_cadastra.png)
70% de cobertura do público-alvo com mídia paga
Os esforços combinados da Nadir e de nossa equipe resultaram em um aumento significativo no engajamento e alcance nas redes sociais:
- Instagram
+15 milhões de impressões
180 mil interações
+379% no número de seguidores
- Facebook
+1 milhão de impressões
17,4 mil interações
+758% na base de fãs
- Engajamento geral
+3,7x nos posts durante a campanha
- Mídia paga
As campanhas alcançaram
119% do projetado em impressões com uma cobertura do público-alvo de 70% e frequência de 2,9.
Além disso, pesquisas mensuraram um aumento de 11 pontos percentuais na lembrança de anúncio no Spotify e um aumento de 46% no interesse pela marca no Voxus. A Nadir também cresceu 5 pontos percentuais em share de audiência em relação aos concorrentes, segundo a SimilarWeb.