Case Mitsubishi: SEO impulsiona visibilidade em 73% e gera crescimento de Leads

Parceria estratégica

A Mitsubishi, uma das marcas mais respeitadas no território 4x4 do setor automotivo, é reconhecida globalmente por sua inovação e excelência em produtos e serviços. Buscando fortalecer ainda mais sua presença no ambiente digital e maximizar resultados em diversas frentes, a marca estabeleceu uma parceria estratégica com a Cadastra para a implementação de um conjunto abrangente de soluções digitais.

A parceria abrange serviços de Mídia, Data e SEO, entre outros, com o objetivo de impulsionar o crescimento da marca de forma integrada e eficiente. Dentro deste amplo escopo de colaboração, o SEO se destacou pelos resultados expressivos alcançados, sendo um dos pilares fundamentais para o sucesso da estratégia digital da Mitsubishi.

Desafios e estratégias de SEO

A Mitsubishi enfrentava dificuldades significativas em garantir que os motores de busca entendessem corretamente a estrutura do site e seus conteúdos, o que impactava diretamente na visibilidade e no ranqueamento das páginas, especialmente as de produtos e veículos. Como o site era altamente interativo e dinâmico, os robôs do Google tinham dificuldade para ler informações cruciais, como preços, características dos motores, locais e tração dos veículos. Isso impedia que as páginas fossem exibidas de forma adequada nos resultados de pesquisa, o que afetava diretamente a geração de leads qualificados.

Outro desafio importante era que algumas páginas, criadas automaticamente, não estavam sendo encontradas pelos motores de busca, o que dificultava o acesso a essas páginas e limitava a capacidade do site de ser totalmente rastreado. Após as otimizações, o Google começou a entender melhor o conteúdo do site e a rastrear as páginas de forma mais rápida e eficiente.

Para integrar as otimizações de SEO com o trabalho do time de desenvolvimento, garantimos que as implementações técnicas complexas fossem realizadas de forma eficiente. A metodologia CAF foi essencial nesse processo, permitindo uma coordenação clara dos esforços e facilitando o planejamento detalhado e a comunicação fluida entre as equipes. O CAF proporcionou uma estrutura ágil e organizada, fundamental para superar os obstáculos relacionados às correções de indexação e renderização de conteúdo, garantindo o sucesso das otimizações e um fluxo de trabalho consistente.

Para resolver esses desafios, desenvolvemos um plano de otimizações técnicas de SEO, dividido em várias etapas executadas entre março e junho de 2024. As principais ações implementadas foram:

• Correções de rastreamento e indexação: melhorias no código-fonte para garantir que todas as páginas fossem corretamente rastreadas e indexadas pelos bots de busca;

• Renderização de conteúdo: ajustes na renderização de conteúdo, incluindo a correção de problemas nas páginas de produtos, menu, ofertas, e 404;

• Otimização de URLs: remoção de anos nas URLs de produtos e aplicação de redirects em páginas duplicadas;

• Ajustes no Sitemap: correções no Sitemap XML e inclusão de páginas órfãs;

• Implementação de dados estruturados: melhorias nos dados estruturados, resultando em maior presença em SERP features, como as caixas PAA (People Also Ask).

Essas ações foram realizadas de maneira integrada com o time de desenvolvimento da Mitsubishi, garantindo que todas as melhorias fossem implementadas de forma contínua e eficaz. 

Consolidação da presença online

As melhorias técnicas resultaram em um crescimento significativo nos principais indicadores de SEO:

• Impressões: aumento de 73% no YoY

• Cliques: crescimento de 43% no YoY

• Usuários: aumento de 47% no YoY

• Sessões/tráfego: crescimento de 42% no YoY

Comparando os resultados de abril a junho de 2024 com os três meses anteriores, o site da Mitsubishi continuou a apresentar crescimento:

• Impressões: aumento de 20%

• Cliques: crescimento de 10%

• Usuários: aumento de 12%

• Sessões/tráfego: crescimento de 12%

Houve um aumento de 18% na base de palavras-chave do site em comparação com janeiro de 2024, o que ampliou ainda mais o alcance orgânico da marca. A presença de SERP features, como as caixas PAA, também foi significativamente melhorada, contribuindo para um aumento de 29% no tráfego em relação a janeiro de 2024.

As otimizações realizadas não apenas aumentaram a visibilidade e o tráfego do site, mas também impulsionaram a geração de leads qualificados, consolidando a posição da Mitsubishi como uma das referências em 4x4.