Case Marisa: +79 mi de alcance em canais digitais e +37 mi de impacto com mídia off

Desafio da Marisa no segmento de Varejo de Moda

Em parceria com a Marisa, uma das principais varejistas de moda do país, um dos desafios da campanha “Celebrar de Mulher para Mulher”, parte da ação do Natal de 2023, era integrar iniciativas em canais online e offline.

Com o objetivo principal em homenagear e valorizar as mulheres, uma das necessidades era a de capturar a atenção do público-alvo e fortalecer a presença e alcance da marca.

Marketing, planejamento e mídia de impacto

A campanha contou com abordagens de mídias integradas, que incluíram relógios digitais de rua em São Paulo, inserções nacionais em TV - como Record, Rede Globo e merchandising no Programa da Eliana -, além de influenciadoras digitais e vídeos que circulavam no Instagram, TikTok, YouTube e Spotify.

Para a Diretora de Marketing da Marisa, Karla Regina Longo Galvão Silva, “os vídeos e peças publicitárias veiculados tiveram como objetivo principal de homenagear e valorizar as mulheres, destacando a importância de celebrar os momentos em família, e conquistas pessoais, com os dizeres de “Celebrar você”, enaltecendo a autoestima feminina. A participação de influenciadoras foi fundamental para estabelecer uma conexão mais próxima com o público”.

“Assim, as usuárias foram impactadas tanto ao ouvir sua música preferida, caminhar perto de uma loja da Marisa, navegar pelas redes sociais ou assistir a vídeos no YouTube. É importante ressaltar, também, que a presença de merchandising no Programa da Eliana resultou em um aumento significativo nas buscas, o que demonstra a qualidade e engajamento da audiência, impactando também o ambiente digital”, destacou Gabriela Vargas, Gerente de Mídia da Cadastra.

Aline Ramos, Diretora de Mídia da Cadastra, reforçou que os resultados alcançados durante a campanha “Celebrar de Mulher para Mulher”, da ação de Natal 2023 da Marisa, superaram os números de 2022: “Isso mostra a retomada da confiança na marca e o aprimoramento da estratégia com base em dados e nos recursos mais avançados do digital, sem perder as sinergias com as ações offline. Mais do que nunca, a moda é algo que se vive no online e no mundo físico ao mesmo tempo”.

Resultados da campanha em mídia

A partir da campanha com foco em diferentes estratégias de mídia, alcançamos:

+79 milhões de mulheres alcançadas em mídias digitais

+37 milhões de impactos com mídia offline

69% de cobertura do público-alvo, com frequência de 6,3

19% de aumento nas buscas pela marca, superando até o mês de Black Friday

77% de média de visualizações completas no YouTube

4,7% de aumento no ad recall nas redes sociais