Case Gerdau: mais leads e pedidos de cotações com Social Ads
Saiba como após a alteração da estratégia de mídia e acompanhamento, o número de pessoas acessando o site para pedir cotações de produtos superaram as expectativas da Gerdau.
Time de marketing Cadastra
February 21, 2024
Case Gerdau: mais leads e pedidos de cotações com Social Ads
A Gerdau nasceu em 1901, em Porto Alegre, com um nome diferente: Fábrica de Pregos Ponta de Paris. Sob uma gestão familiar, a empresa cresceu exponencialmente ao longo dos anos e hoje é a maior produtora de aço brasileira e uma das principais fornecedoras de aços longos nas Américas e de aços especiais no mundo.
Atualmente a marca está presente em 10 países, entre eles EUA, Canadá e Colômbia, e é também a maior recicladora da América Latina – transformando anualmente milhões de toneladas de sucata em aço.
Indo além do reconhecimento de marca: otimização de orçamento e foco nas conversões
A longa trajetória da Gerdau já a tornou muito bem reconhecida entre seu público-alvo, que são em sua maioria engenheiros e profissionais de indústrias que lidam com aço. Com essa etapa de reconhecimento de marca já bem estabelecida, a empresa quis ir além: o objetivo era aumentar o número de pedidos de cotação feitos por clientes em potencial no site da marca.
Para isso, foi desenhado um plano de ação que envolvia ações e soluções mais estratégicas. A primeira das medidas tomadas foi adotar o pixel do Facebook, para entender o comportamento de quem entrava no site. A ferramenta, que é um pequeno pedaço de código instalado no HTML, analisa ações realizadas por clientes em potencial ali dentro. Em paralelo, para levar as pessoas ao site, começamos a rodar novos anúncios – mas se antes as peças eram otimizadas para aumentar o tráfego do endereço, desta vez o foco foi em conversões.
O recurso de otimização do orçamento da campanha também foi utilizado. Assim, um valor total para a campanha foi estabelecido e a própria ferramenta do Facebook dividia o montante da verba e direcionava investimento para os anúncios com melhor performance.
Todas as mudanças foram feitas ao longo de 2019 e trouxeram resultados expressivos nos comparativos de mês a mês. Para conferir a estratégia completa deste case, acesse a página do Facebook for Business aqui.
Case Gerdau: mais leads e pedidos de cotações com Social Ads
A Gerdau nasceu em 1901, em Porto Alegre, com um nome diferente: Fábrica de Pregos Ponta de Paris. Sob uma gestão familiar, a empresa cresceu exponencialmente ao longo dos anos e hoje é a maior produtora de aço brasileira e uma das principais fornecedoras de aços longos nas Américas e de aços especiais no mundo.
Atualmente a marca está presente em 10 países, entre eles EUA, Canadá e Colômbia, e é também a maior recicladora da América Latina – transformando anualmente milhões de toneladas de sucata em aço.
Indo além do reconhecimento de marca: otimização de orçamento e foco nas conversões
A longa trajetória da Gerdau já a tornou muito bem reconhecida entre seu público-alvo, que são em sua maioria engenheiros e profissionais de indústrias que lidam com aço. Com essa etapa de reconhecimento de marca já bem estabelecida, a empresa quis ir além: o objetivo era aumentar o número de pedidos de cotação feitos por clientes em potencial no site da marca.
Para isso, foi desenhado um plano de ação que envolvia ações e soluções mais estratégicas. A primeira das medidas tomadas foi adotar o pixel do Facebook, para entender o comportamento de quem entrava no site. A ferramenta, que é um pequeno pedaço de código instalado no HTML, analisa ações realizadas por clientes em potencial ali dentro. Em paralelo, para levar as pessoas ao site, começamos a rodar novos anúncios – mas se antes as peças eram otimizadas para aumentar o tráfego do endereço, desta vez o foco foi em conversões.
O recurso de otimização do orçamento da campanha também foi utilizado. Assim, um valor total para a campanha foi estabelecido e a própria ferramenta do Facebook dividia o montante da verba e direcionava investimento para os anúncios com melhor performance.
Todas as mudanças foram feitas ao longo de 2019 e trouxeram resultados expressivos nos comparativos de mês a mês. Para conferir a estratégia completa deste case, acesse a página do Facebook for Business aqui.