Case FTD: site Lumisfera triplicou visibilidade no Google

FTD: excelência educacional online

A FTD Educação, com mais de 120 anos de trabalho, atua com a produção de livros e na área de educação, onde buscava transformar o site Lumisfera - a loja virtual oficial da FTD - em um e-commerce relevante para usuários finais, expandindo sua presença no mercado B2C.

Em um cenário competitivo e dominado por players já estabelecidos no mercado, posicionar a Lumisfera como uma opção atrativa e relevante para o consumidor final era crucial. No entanto, obstáculos técnicos impediam a visibilidade do site nos resultados de busca do Google, dificultando a conquista de novos clientes e o crescimento da empresa nesse segmento.

A jornada SEO da Lumisfera

No início da parceria, o foco principal era o e-commerce sob a chancela da FTD Educação. Porém, a marca passou por um rebranding da sua plataforma de comércio eletrônico, agora denominada Lumisfera. Nesse cenário, além de mitigar eventuais reflexos negativos do handover entre sites, as estratégias e ações de SEO foram determinantes para contribuir na evolução em KPIs de negócio.

Para superar esses desafios, a FTD Educação embarcou em uma jornada estratégica de SEO, que incluiu uma análise profunda do site Lumisfera, com identificação e correção de problemas técnicos que afetavam a visibilidade do site nos mecanismos de busca. Foi necessário também uma otimização de conteúdo e marcação semântica, com revisão e atualização de meta tags, títulos de página, descrições e headings tags para garantir relevância e melhor experiência do usuário no site. O aperfeiçoamento da estrutura de links internos foi aperfeiçoado para facilitar a navegação dos usuários, pois isso facilita a busca por informações relevantes - e beneficia o SEO -, aumentando a visibilidade e a autoridade do site nos mecanismos de busca.

O Gerente de E-Commerce da FTD Educação, Maurício Sanches, ressalta: “Nos últimos três anos, a Lumisfera, o e-commerce da FTD registrou um crescimento de dois dígitos de forma consistente, e a parceria iniciada em outubro de 2022 com a Cadastra é fundamental nesse processo. Pela primeira vez, não só estabelecemos nossa presença digital, mas expandimos e conquistamos um espaço altamente competitivo no universo das buscas em nosso setor. Com mais de 2 mil posições orgânicas conquistadas nas primeiras páginas, testemunhamos um aumento significativo no tráfego e nas conversões de vendas, resultando em uma participação crescente e agora significativa na receita do canal, tornando-se uma das três principais fontes de receita."

Sucesso digital em tempo recorde

Durante o período de um ano (2022- 2023), a Lumisfera registrou um aumento em diversos indicadores-chave, evidenciando o sucesso das estratégias de SEO implementadas:

312% de crescimento no tráfego mensal

da Lumisfera - em comparação com maio de 2023 -, saindo de menos de 20.000 acessos para quase 60.000 acessos mensais;

+595% kws

referente ao número de palavras-chave;

82%

do tráfego composto por termos sem marca.