Case Band: marketplace em VTEX entregue em tempo recorde

Transformação digital

O Grupo Bandeirantes, um dos maiores conglomerados de comunicação do Brasil, construiu uma sólida reputação ao longo de suas mais de cinco décadas de história. Fundada em 1967, a emissora sempre se destacou pela capacidade de inovação e pela diversificação de sua programação, oferecendo conteúdo variado que vai do jornalismo ao entretenimento. Com a evolução do mercado digital, a Band enxergou a necessidade de adaptar seu modelo de negócios para além da comunicação tradicional, aproveitando a influência de seus programas e patrocinadores para entrar no mundo do comércio eletrônico.

Diante desse cenário, surgiu a ideia de criar um marketplace proprietário que conectasse diretamente os consumidores aos produtos promovidos em sua programação, além de integrar sellers externos. No entanto, após um ano de dificuldades técnicas que paralisaram o projeto, a urgência de colocá-lo no ar antes da Black Friday 2024 tornou-se uma prioridade estratégica. Era preciso uma solução rápida e eficiente — e foi aí que a Cadastra se apresentou como a parceira ideal para concretizar essa visão.

Integrações estratégicas e migração para VTEX

O desafio assumido era ambicioso: desenvolver uma versão MVP do marketplace em apenas 30 dias e finalizar a plataforma completa em 90 dias, com a migração da antiga estrutura para a robusta plataforma VTEX. Esse cronograma apertado exigia um alto nível de organização e eficiência técnica.

Em junho, cumprindo o primeiro prazo, foi lançado o MVP. Nessa fase inicial, a plataforma já integrava grandes sellers, como a Casas Bahia, possibilitando à Band operar com funcionalidades essenciais, como sistemas de pagamento e integrações para a entrada de marcas parceiras. Essa primeira fase garantiu o início das operações enquanto a equipe trabalhava em paralelo no desenvolvimento do site completo.

"O Grupo Bandeirantes buscava transformar seu poder de mídia em uma nova fonte de receita no varejo digital. Nosso desafio foi entregar uma plataforma robusta, que não apenas modernizasse a presença online da Band, mas também integrasse múltiplos sellers de forma eficiente, aproveitando todo o ecossistema VTEX para potencializar o alcance e a rentabilidade do projeto”, explicou Diego Rocha, Comercial Director Maeztra, a Cadastra Company.

Paralelamente, a equipe dedicava-se à construção da versão final do site, com lançamento previsto para setembro. Para facilitar a experiência do consumidor, foi implementada uma Buy Box customizada, que permitia a seleção automática do seller mais vantajoso. Entre as customizações, a lista de ofertas passou a incluir uma notificação visível na header, garantindo maior visibilidade para as promoções.

Outra funcionalidade importante foi o campo de captura de newsletter, que passou a oferecer aos usuários a opção de selecionar seu departamento de interesse, criando uma experiência personalizada. A arquitetura do projeto foi baseada na plataforma VTEX IO, que possibilitou a integração eficiente com sellers externos. Além disso, foi implementado o sistema de SSO, através do login "Minha Band", garantindo uma autenticação mais simples e unificada para os usuários.

“Com a implementação da Bandshop, estamos ampliando a presença digital e criando uma interface que combina a tradição da Band com a inovação no comércio eletrônico. Ela reforça nosso método de expansão e modernização, proporcionando segurança e confiabilidade tanto para compradores quanto para vendedores”, afirma Ricardo Saad, executivo do Grupo Bandeirantes.

Lançamento ágil e eficiente

O projeto atendeu às expectativas da Band, entregando um marketplace funcional em tempo recorde:

Versão MVP em 30 dias
Site final em 90 dias

Com o novo marketplace no ar, a Band se posiciona de forma inovadora no comércio eletrônico, conectando diretamente seus patrocinadores e sellers aos milhões de consumidores alcançados por sua programação. A parceria entre a Band e a Cadastra é um exemplo claro de como a transformação digital pode ser acelerada com as estratégias e ferramentas certas.