Thiago Bacchin, CEO de Cadastra, integra el Salón de la Fama de Abramark

A Abramark – Academia Brasileira de Marketing acaba de eleger os 10 novos nomes para o seu Hall da Fama.

São empresários e profissionais que vêm oferecendo, por suas atuações e exemplos, contribuições inestimáveis para a construção e fortalecimento de um marketing de excepcional qualidade em nosso país.

Os novos integrantes do Hall da Fama da Abramark são:

Bianca Maksud – Diretora Executiva de Marketing Latam DIRECTV/DIRECTVGO/SKYEstudou Administração na Faap, fez Pós-Graduação na Universidade de Nova York (NYU) e MBA na Business School São Paulo. Com carreira construída no mercado de mídia e telecom, em empresas como Claro e Globo, nesta segunda trabalhou por quase 12 anos, onde liderou a área de Marketing&Produtos do portfólio de conteúdos de esportes (free e pago), atuando inclusive no lançamento dos primeiros produtos D2C do Grupo dentro da transformação digital que passaram. Com a evolução do consumo e, principalmente do mercado, passou a atuar ainda mais próxima de sua outra paixão que é entender o consumo e os consumidores. Agora, como diretora executiva de Marketing, tem o desafio de garantir a estratégia das marcas, campanhas e planos de mídia das marcas do Grupo (DIRECTVGO, SKY e DIRECTV) bem como apoiar os países frente aos objetivos comerciais sustentáveis.

Claudemir Oliveira – Fundador & Presidente do Seeds of Dreams InstituteFoi líder global, nos EUA, na The Walt Disney Company e professor da Disney University. Jornalista pela Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero, tem duas pós-graduações (Comunicação em Marketing e Comunicação Empresarial) pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), onde foi professor no curso de Pós-Graduação, antes de mudar em definitivo para os Estados Unidos. Já vivendo em Orlando, Flórida, desde 2000, tem mestrado em Psicologia pela Stetson University e tem doutorado (PhD) na mesma área com foco em Psicologia Positiva, pela Barry/FCU University, além de muitos cursos de especialização. É presidente e fundador do “Seeds of Dreams Institute”, empresa americana, sediada na Flórida, com filial no Brasil, voltada para a área da Guestologia, Clientologia e Psicologia Positiva, desenvolvendo pessoas e corporações com foco na potencialidade humana.

Cris Duclos – CMO do dr.consultaFormada em Administração de Empresas e pós-graduada em Marketing. Também fez MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Dom Cabral e especialização pela Kellogg School of Management. Desde janeiro de 2022 atua como CMO do dr.consulta e anteriormente estava na Electrolux como CMO Latam, cargo que ocupou por quase 3 anos. Ao longo de sua trajetória passou pelas áreas de Marketing, Digital, Branding, Varejo, Comercial e Relacionamento com o Consumidor, pelas operadoras Vivo, Claro/BCP e pela agência Wunderman. Cris tem em seu currículo um Prêmio Caboré, como Profissional de Marketing, conquistado em 2013, além de ter sido Women to Watch, em 2015, e jurada do Cannes Lions, em 2016, na categoria Effectiveness.

Felipe Simi – CEO/CCO da SokoFelipe é gay, ativista, palestrante TEDx e está entre os cinco líderes de agências mais admirados por anunciantes no Brasil, segundo a Scopen. Foi membro do júri do Cannes Lions em 2019 e do One Show em 2021 e apontado pela revista Wired como uma das 50 pessoas mais criativas do Brasil em 2020, além de receber o título de “Game Changer” da indústria pelo Meio e Mensagem em 2022. Na Soko, reuniu suas habilidades em criação, estratégia e dados para construir trabalhos premiados e reconhecidos pelo Cannes Lions, The One Show, Clio, Effie, Profissionais do Ano, entre outros. Felipe também é Presidente do Observatório da Diversidade na Propaganda, entidade setorial que reúne mais de 30 agências brasileiras trabalhando em ações para a inclusão de grupos sub-representados na indústria de comunicação.

Fernanda Schmid – Diretora de Field Marketing Brasil para Mercado Livre e Mercado PagoAmpla experiência em Marketing, Trade, Estratégia e Negócios. Com carreira desenvolvida no mercado de Bens de Consumo, passou por grandes empresas, como Unilever, PepsiCo, Alpargatas, com a marca Havaianas, e Reckitt, empresa pela qual atuou fora do Brasil por cinco anos, entre Nova York e Londres. É formada em Administração pela FGV, com MBA em Marketing pela ESPM, especialização em Marketing Digital pela UCLA e Business pela Yale School of Management. Fernanda é também mentora e investidora-anjo em startups, pelo GVAngels. No Mercado Livre, é responsável pela estratégia de Marketing para o Brasil e por orquestrar os times multifuncionais para execução dos planos 360º para Mercado Livre e Mercado Pago.

Fernando Cirne – CEO da LocawebÉ engenheiro formado pela Universidade de São Paulo, com MBA pelo Ibmec. Desenvolveu parte de sua carreira na Editora Abril, onde começou como trainee e depois foi responsável pelo desenvolvimento da operação de Assinaturas na Internet. Atuou também como Diretor de Marketing Direto em Assinaturas e Diretor de e-business. Na Locaweb atuou como CMO, Diretor da Unidade de Varejo e hoje é presidente do Grupo, sendo responsável pelas operações de Be Online, SaaS e Commerce, que contemplam importantes marcas como Locaweb, Bagy, Bling, Nextios, All iN Tray, Yapay, King Host, Vindi, e Delivery Direto, dentre outras. Sob sua gestão, a Locaweb realizou processo de abertura de capital (IPO), Follow On e mais de 15 aquisições de empresas.

Marcio Toscani – CoCEO e COO da Leo Burnett Tailor MadeFormado em Administração de Empresas, com MBA pelo Ibmec e extensão de Inovação pela Universidade de Stanford. Iniciou a carreira atuando em grandes bancos, como Itaú, BBA e Sudameris. Tem passagens pela Dupont Chemical (como Especialista de Tesouraria para a América do Sul) e pela Viacom. A primeira agência de publicidade em que trabalhou foi a Publicis. Em janeiro de 2011, passou a atuar como CFO da Leo Burnett. Mais tarde, em outubro de 2014, foi nomeado coCEO e COO. Ele acredita que ter trabalhado diretamente com metas e resultados foi essencial na transição para a área de comunicação e na preparação para estar à frente da gestão de uma agência focada em monitorar os números sem abrir mão das ideias.

PJ Pereira – Creative Chairman da Pereira & O’DellConsiderado um dos contadores de histórias mais inovadores do mundo, começou sua carreira na propaganda como o primeiro profissional de mídias digitais numa grande agência brasileira (DM9), onde conquistou os dois primeiros leões em Cannes na recém-criada categoria digital (Cyber Lions). Em 2008, ao lado do sócio Andrew O’Dell, fundou a Pereira O’Dell, que logo se tornou uma referência na propaganda mundial, apontando para o que a publicidade poderia se tornar quando mistura boas histórias, inovação e o respeito ao tempo que os consumidores dedicam às marcas. Com dupla nacionalidade, vem representando Brasil e Estados Unidos como presidente de júris nos principais festivais internacionais. Só em Cannes, foram 5 vezes como jurado — três delas como presidente de júri, nas categorias Cyber, Entertainment e Social Media.

Sérgio All – CEO & Fundador da Conta Black Empreendedor, se tornou especialista em mercados de consumo e tendências. Após atuar com games, comunicação e marketing, por mais de 20 anos, criou a AfroBusiness Brasil, uma entidade autossuficiente que serve de plataforma para apoiar os afro empreendedores brasileiros. Entendendo que os afrodescendentes são a maioria no nosso país, percebeu que, empresarialmente, essa maioria também é desbancarizada, tem dificuldades com o acesso ao crédito, entre outras mazelas que já conhecemos. Em meio a todas essas experiências, Sérgio All teve seu crédito negado e de forma questionável. Por isso, resolveu virar banqueiro, fez uma imersão no mercado financeiro em 2008, onde, em 2017, fundaria a Conta Black, um banco digital que tem por objetivo ser o braço de inclusão e educação financeira dessa mesma população, que também é periférica e empreendedora.

Thiago Bacchin

– CEO da CadastraBacharel em Administração de Empresas pela PUC-RS, possui MBA em Varejo pela FIA e é professor da ESPM no MBA de Marketing Digital. Além de fundador e CEO da Cadastra é, também, Presidente Executivo da holding DBG&Co, grupo de martech performance composto por Cadastra e Adtail, além de Investidor Anjo em startups, aceleradoras e Venture Capital (VC). Pioneiro em Search Marketing e Performance, tendo fundado a Cadastra em 2000, consolidou-se como uma liderança na nova economia ao buscar evoluir em sua gestão e oferta de serviços antecipando e acompanhando as possibilidades e desafios que um ambiente cada vez mais complexo e convergente impõe aos negócios e sociedade.

A eleição

A eleição para integrar o Hall da Fama é feita em etapas. Primeiro acontece a fase de indicações, quando Acadêmicos e membros do Hall da Fama indicam os nomes daqueles(as) que, no seu entendimento, fazem jus ao reconhecimento. As indicações são nominais e seguidas de minibiografia e motivos que as justificam. Depois disso, os nomes com mais indicações são submetidos ao pleno da Academia, em uma consulta para saber se alguém se manifesta de maneira contrária, e, caso isso aconteça, o porquê. Após isso, são realizadas entrevistas individuais com cada um dos(as) indicados(as), somente após essas três etapas acontece a consagração do(a) profissional ou empresário(a) ao Hall da Fama.

Hoje o total de membros no Hall da Fama da Abramark é de 163 nomes. A meta é chegar aos 500 até 2024, quando a Academia completará seus primeiros 20 anos de atividades.

Matéria publicada originalmente na ABRAMARK.

Abramark – Academia Brasileña de Marketing acaba de elegir los 10 nuevos nombres para su Hall de la Fama.

Son empresarios y profesionales que vienen ofreciendo, por sus actuaciones y ejemplos, contribuciones inestimables para la construcción y fortalecimiento de un marketing de excepcional calidad en nuestro país.

Los nuevos miembros del Hall de la Fama de Abramark son:

Bianca Maksud - Directora Ejecutiva de Marketing Latam

DIRECTV/DIRECTVGO/SKYEstudó Administración en la Faap, hizo Posgrado en la Universidad de Nueva York (NYU) y MBA en la Business School São Paulo. Con una carrera construida en el mercado de medios y telecomunicaciones, en empresas como Claro y Globo, esta segunda trabajó por casi 12 años, donde lideró el área de Marketing&Productos de la cartera de contenidos de deportes (free y pago), actuando incluso en el lanzamiento de los primeros productos D2C del Grupo dentro de la transformación digital que pasaron. Con la evolución del consumo y, principalmente del mercado, pasó a actuar aún más cerca de su otra pasión que es entender el consumo y los consumidores. Ahora, como directora ejecutiva de Marketing, tiene el desafío de garantizar la estrategia de las marcas, campañas y planes de medios de las marcas del Grupo (DIRECTVGO, SKY y DIRECTV) así como apoyar a los países frente a los objetivos comerciales sostenibles.

Claudemir Oliveira - Fundador & Presidente de Seeds of Dreams Institute Fue líder mundial, en los EE.UU., en The Walt Disney Company y profesor de la Universidad de Disney. Periodista por la Facultad de Comunicación Social Cásper Líbero, tiene dos posgrados (Comunicación en Marketing y Comunicación Empresarial) por la Escuela Superior de Propaganda y Marketing (ESPM), donde fue profesor en el curso de PostGraduación, antes de trasladarse definitivamente a los Estados Unidos. Ya viviendo en Orlando, Florida, desde 2000, tiene maestría en Psicología por la Stetson University y tiene doctorado (PhD) en la misma área con foco en Psicología Positiva, por la Barry/FCU University, además de muchos cursos de especialización. Es presidente y fundador del "Seeds of Dreams Institute", empresa estadounidense, con sede en Florida, con filial en Brasil, volcada para el área de la Guestología, Clientología y Psicología Positiva, desarrollando personas y corporaciones con foco en la potencialidad humana.

Cris Duclos - CMO del dr.consultar Forma en Administración de Empresas y posgrado en Marketing. También hizo MBA en Gestión Empresarial por la Fundación Dom Cabral y especialización por la Kellogg School of Management. Desde enero de 2022 actúa como CMO del dr.consulta y anteriormente estaba en Electrolux como CMO Latam, cargo que ocupó por casi 3 años. A lo largo de su trayectoria pasó por las áreas de Marketing, Digital, Branding, Retail, Comercial y Relación con el Consumidor, por los operadores Vivo, Claro/BCP y por la agencia Wunderman. Cris tiene en su currículo un Premio Caboré, como Profesional de Marketing, conquistado en 2013, además de haber sido Women to Watch, en 2015, y jurada del Cannes Lions, en 2016, en la categoría Effectiveness.

Felipe Simi - CEO/CCO de Soko Felipe es gay, activista, conferencista TEDx y está entre los cinco líderes de agencias más admirados por los anunciantes en Brasil, según Scopen. Fue miembro del jurado de Cannes Lions en 2019 y de One Show en 2021 y designado por la revista Wired como una de las 50 personas más creativas de Brasil en 2020, además de recibir el título de "Game Changer" de la industria por el Medio y Mensaje en 2022. En Soko, reunió sus habilidades en creación, estrategia y datos para construir trabajos premiados y reconocidos por Cannes Lions, The One Show, Clio, Effie, Profesionales del Año, entre otros. Felipe también es Presidente del Observatorio de la Diversidad en la Propaganda, entidad sectorial que reúne a más de 30 agencias brasileñas trabajando en acciones para la inclusión de grupos subrepresentados en la industria de comunicación.

Fernanda Schmid - Directora de Field Marketing Brasil para Mercado Libre y Mercado Pago Ampla experiencia en Marketing, Trade, Estrategia y Negocios. Con carrera desarrollada en el mercado de Bienes de Consumo, pasó por grandes empresas, como Unilever, Pepsico, Alpargatas, con la marca Havaianas, y Reckitt, empresa por la cual actuó fuera de Brasil por cinco años, entre Nueva York y Londres. Es licenciada en Administración por FGV, con MBA en Marketing por la ESPM, especialización en Marketing Digital por la UCLA y Business por la Yale School of Management. Fernanda es también mentora e inversora-ángel en startups, por GV Angels. En el Mercado Libre, es responsable por la estrategia de Marketing para Brasil y por orquestar los equipos multifuncionales para ejecución de los planes 360º para Mercado Libre y Mercado Pago.

Fernando Cirne - CEO de LocawebEs ingeniero graduado de la Universidad de São Paulo, con MBA por el Ibmec. Desarrolló parte de su carrera en la Editora Abril, donde comenzó como trainee y después fue responsable por el desarrollo de la operación de firmas en Internet. También se desempeñó como Director de Marketing Directo en Suscripciones y Director de e-business. En Locaweb actuó como CMO, Director de la Unidad de Retail y hoy es presidente del Grupo, siendo responsable por las operaciones de Be Online, SaaS y Commerce, que contemplan importantes marcas como Locaweb, Bagy, Bling, Nextios, All in Tray, Yapay, King Host, Vindi, y Delivery Directo, entre otras. Bajo su gestión, Locaweb ha realizado procesos de apertura de capital (IPO), Follow On y más de 15 adquisiciones de empresas.

Marcio Toscani - CoCEO y COO de Leo Burnett Tailor Made Formado en Administración de Empresas, con MBA por el Ibmec y extensión de Innovación por la Universidad de Stanford. Inició su carrera actuando en grandes bancos, como Itaú, BBA y Sudameris. Tiene pasajes por Dupont Chemical (como Especialista de Tesorería para América del Sur) y por Viacom. La primera agencia de publicidad en la que trabajó fue Publicis. En enero de 2011, pasó a actuar como CFO de Leo Burnett. Más tarde, en octubre de 2014, fue nombrado CEO y COO. Él cree que haber trabajado directamente con metas y resultados fue esencial en la transición al área de comunicación y en la preparación para estar al frente de la gestión de una agencia enfocada en monitorear los números sin renunciar a las ideas.

PJ Pereira - Creative Chairman da Pereira & O'Dell Considerado uno de los contadores de historias más innovadores del mundo, comenzó su carrera en la publicidad como el primer profesional de medios digitales en una gran agencia brasileña (DM9) donde conquistó los dos primeros leones en Cannes en la recién creada categoría digital (Cyber Lions). En 2008, junto con su socio Andrew O'Dell, fundó Pereira O'Dell, que pronto se convirtió en una referencia en la propaganda mundial, señalando lo que la publicidad podría convertirse cuando mezcla buenas historias, innovación y el respeto por el tiempo que los consumidores dedican a las marcas. Con doble nacionalidad, viene representando a Brasil y Estados Unidos como presidente de jurados en los principales festivales internacionales. Solo en Cannes, fue 5 veces como jurado - tres de ellas como presidente de jurado, en las categorías Cyber, Entertainment y Social Media.

Sérgio All - CEO & Fundador de la cuenta Black Emprendedor, se ha convertido en experto en mercados de consumo y tendencias. Después de actuar con juegos, comunicación y marketing, por más de 20 años, creó AfroBusiness Brasil, una entidad autosuficiente que sirve de plataforma para apoyar a los afro emprendedores brasileños. Entendiendo que los afrodescendientes son la mayoría en nuestro país, percibió que, empresarialmente, esa mayoría también es desbancada, tiene dificultades con el acceso al crédito, entre otras mazelas que ya conocemos. En medio de todas esas experiencias, Sérgio All tuvo su crédito negado y de forma cuestionable. Por eso, decidió convertirse en banquero, hizo una inmersión en el mercado financiero en 2008, donde, en 2017, fundaría la Cuenta Black, un banco digital que tiene por objetivo ser el brazo de inclusión y educación financiera de esa misma población, que también es periférica y emprendedora.

Thiago Bacchin

– CEO de Cadastra, Licenciado en Administración de Empresas por la PUC-RS, posee MBA en Retail por la FIA y es profesor de la ESPM en el MBA de Marketing Digital. Además de fundador y CEO de Cadastra es, también, Presidente Ejecutivo de la holding DBG&Co, grupo de rendimiento martech compuesto por Cadastra y Adtail, además de Inversor Ángel en startups, aceleradoras y Venture Capital (VC). Pionero en Search Marketing y Performance, habiendo fundado Cadastra en 2000, se ha consolidado como un líder en la nueva economía al buscar evolucionar en su gestión y oferta de servicios anticipando y acompañando las posibilidades y desafíos que un ambiente cada vez más complejo y convergente impone a los negocios y sociedad.

La elección

La elección para integrar el Salón de Fama se realiza en etapas. Primero ocurre la fase de nominaciones, cuando Académicos y miembros del Salón de la Fama indican los nombres de aquellos(as) que, a su entender, hacen honor al reconocimiento. Las indicaciones son nominales y seguidas de minibiografía y motivos que las justifican. Después de eso, los nombres con más indicaciones son sometidos al pleno de la Academia, en una consulta para saber si alguien se manifiesta de manera contraria, y, en caso de eso, el porqué. Después de eso, son realizadas entrevistas individuales con cada uno de los(as) indicados(as), solamente después de esas tres etapas sucede la consagración del(a) profesional o empresario(a) al Hall de la Fama.

Hoy el total de miembros en el Salón de la Fama de Abramark es de 163 nombres. La meta es llegar a los 500 para 2024, cuando la Academia completará sus primeros 20 años de actividades.