Los datos de Google Analytics 3 se eliminarán en julio de 2024

A partir de la primera semana de julio de 2024, la versión Universal de Google Analytics (GA) llegará a su fin y, oficialmente, solo existirá la versión Google Analytics 4 (GA4), con todas sus ventajas y desventajas. A esta altura, ya debes estar al tanto del tema, pero si aún no has entendido o no entiendes lo que esto afecta a la práctica, te lo aclararemos.

¿Qué ha pasado hasta ahora?

Desde hace algunos años, Google ha estado trabajando en una nueva versión de su famosa herramienta. Inicialmente, lanzaron la propiedad App+Web en 2019, en la cual fue posible realizar las primeras pruebas, entender su funcionamiento y el verdadero potencial de una estructura de datos que agregaría interacciones del público entre sitios y aplicaciones, unificando el viaje del usuario en la práctica. Pero, a medida que la privacidad de los usuarios comenzó a convertirse en pauta latente en Europa y luego en Brasil, la herramienta necesitó realizar algunas adaptaciones.

Al profundizar en recursos orientados al mantenimiento de la privacidad, también fue necesario adherirse a las nuevas regulaciones (GDPR, LGPD, entre otras) y la inminente desactivación de las cookies de terceros en Google Chrome - principal navegador utilizado mundialmente, con al menos un 65% de cuota de mercado. Algunos de estos temas fueron paliativamente dirigidos en GA Universal, sin embargo, quedó claro que la versión - hasta entonces actual - de la herramienta no lograría soportar esas actualizaciones drásticas en su estructura y funcionamiento.

Por este motivo, en 2020, se relanzó la propiedad App+Web con el nombre que conocemos ahora: Google Analytics 4. Esta nueva versión utiliza la biblioteca "gtag.js" en su implementación, considerada la cuarta biblioteca de la herramienta a lo largo de las últimas décadas. Curiosamente, este fue uno de los factores que, tras el lanzamiento del GA4, hizo que el GA Universal fuera popularmente conocido como "GA3". A partir de ahí, comienza un largo viaje de desarrollo, nuevas actualizaciones y comentarios de la comunidad para que el proceso de migración sea lo menos doloroso posible.

En 2022, Google anunció que la migración a GA4 sería obligatoria, ya que en julio de 2023 la versión estándar (gratuita) de GA3 dejaría de recibir nuevos datos en las propiedades, así como en octubre de 2023 la versión 360° (paga) también dejaría de recibir nueva información. Sin embargo, solo para los clientes de la versión 360°, Google decidió posponer a julio de 2024 esta desactivación de nuevos procesos.

El futuro del Google Analytics

Google no paró ahí. A partir de los anuncios antes mencionados, también confirmó que a partir de julio de 2024, todos los clientes perderían acceso a la interfaz del GA3 y los datos serían eliminados permanentemente. Ni vía API los datos estarían disponibles.

Con todos los esfuerzos cada vez más dirigidos - y necesarios - para el GA4, Google anunció que a partir de enero de este año, varias características del GA3 serían desactivadas gradualmente, entre ellos el tan querido y útil Informe en Tiempo Real. Estas desactivaciones fueron una clara señal de que Google dejará de apoyar esta versión, al tiempo que será un gran incentivo a toda la comunidad para familiarizarse con la nueva herramienta y aprender a sacar el mejor provecho de ella.

La importancia de los datos históricos

Desde 2012, año de lanzamiento de la propiedad de GA Universal y considerando una curva de adopción, estimo que muchas empresas tienen entre 5 a 10 años de datos en GA Universal. Bien estructurados, higienizados y categorizados, pueden servir para la creación de modelos avanzados de Machine Learning, y con el advenimiento y popularización de las GenAIs (Inteligencias Artificiales Generativas), muchos nuevos patrones e insights poderosos pueden ser descubiertos de manera democrática e incluso interactiva. ¿Alguna vez has imaginado crear un Chatbot en el que puedas hacer cualquier pregunta en lenguaje natural y tener largas conversaciones filosóficas con tus propios datos? Por lo tanto, esto es posible, pero primero es necesario tener estos datos.

A partir de este contexto, se inicia una carrera contrarreloj para guardar los datos históricos presentes dentro del GA3. Hay varias maneras de hacerlo, incluyendo la integración nativa con Big Query - Google Data Warehouse en la nube - que solo está disponible en la versión 360 de GA3. Sin embargo, sabemos que la gran mayoría de los clientes no tienen esa posibilidad o no la tienen activa acumulando datos históricos.

Un gran volumen de datos con calidad es muy relevante para el diferencial competitivo de cualquier empresa - ya sea pequeña, mediana o grande - y, si se utilizan bien, pueden desbloquear un potencial increíble en la construcción de estrategias duraderas en la atracción, conversión y retención de su público objetivo. Entonces, ¿qué hacer para garantizar que los datos del GA3 cuidadosamente medidos y controlados durante tantos años no se pierdan?

Una solución alternativa al mercado 

El área de datos de Cadastra nació con el propósito de generar valor a través de los datos. Hemos trabajado con este propósito durante más de una década, utilizando entre muchas otras herramientas, datos generados a través de Google Analytics. Somos expertos, sabemos del potencial, importancia de estos datos, limitaciones y dificultades de los procesos indicados para la extracción y almacenamiento de los datos del GA3.

Para ello, creamos una solución propia, mitigando burocracia y devolviendo la seguridad de no tener una fecha de caducidad bajo sus datos. Nuestro exportador de datos históricos de GA3 se basa en un conector propietario de Cadastra, creado para proporcionar eficiencia y escalabilidad en el proceso de extracción de datos en masa.

Nuestra misión principal es almacenar lo que realmente importa, devolviendo el control de los datos a nuestros clientes de manera rápida y eficaz. Por eso, nuestro producto posee un modelo de datos estándar que garantiza visibilidad sobre los principales datos: volumen de Usuarios, Sesiones, Conversiones (e-commerce y Metas), detalles de Productos, Informe de Adquisición (origen, medios, campaña), entre otras informaciones.

Conclusión 

Sabemos que son tiempos desafiantes. Muchos cambios de paradigmas están ocurriendo en los últimos años y seguirán ocurriendo en los próximos. Es por eso que es muy importante tener socios estratégicos en esta jornada, que estarán siempre acompañando y actualizándose para ofrecer soluciones alternativas para la resolución de los problemas de la actualidad.

Si entiende mejor todo lo que está sucediendo y cree que nuestro producto puede apoyar a su empresa a guardar estos datos históricos, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Tendremos el placer de detallar mejor la solución y ayudarle a superar más este desafío.