Dados do Google Analytics 3 serão excluídos em julho de 2024

A partir da primeira semana de julho de 2024, a versão do Google Analytics Universal (GA3) chegará ao seu fim, restando oficialmente apenas a versão Google Analytics 4 (GA4), com todas suas vantagens e desvantagens. A essa altura você já deve estar ciente sobre isso, mas caso ainda esteja por fora ou não tenha entendido o que isso impacta na prática, vamos esclarecer isso para você.

O que aconteceu até agora?

Há alguns anos o Google vem trabalhando em uma nova versão de sua famosa ferramenta, que possui como principal intuito a integração da jornada do usuário entre sites e aplicativos. Mas, à medida que a privacidade dos usuários começou a se tornar pauta latente na Europa e logo em seguida no Brasil, a ferramenta precisou realizar algumas adaptações.

Ao mergulhar fundo em recursos voltados para a manutenção da privacidade, também foi preciso se aderir às novas regulamentações (GDPR, LGPD, entre outras) e a iminente desativação dos cookies de terceiros no Google Chrome - principal navegador utilizado mundialmente, com pelo menos 65% de share de mercado. Entretanto, apenas para os clientes da versão 360°, o Google decidiu adiar para julho de 2024 essa desativação de novos processamentos.

O futuro do Google Analytics

O Google não parou por aí. A partir dos anúncios supracitados, ele também confirmou que a partir de julho de 2024, todos os clientes perderiam acesso à interface do GA3 e os dados seriam excluídos permanentemente. Após essa data, nem via API os dados estarão disponíveis.

Com todos os esforços sendo cada vez mais direcionados - e necessários - para o GA4, o Google anunciou que a partir de janeiro deste ano, vários recursos do GA3 seriam desativados gradualmente, dentre eles o tão quisto e útil Relatório em Tempo-Real. Essas desativações foram um claro sinal de que o Google deixará de prestar suporte a esta versão, ao mesmo tempo que será um grande incentivo a toda comunidade para se familiarizar com a nova ferramenta e aprender como tirar o melhor proveito dela. 

A importância dos dados históricos

Considerando o ano de lançamento da propriedade do GA Universal (2012) e levando em conta uma curva de adoção, estimo que muitas empresas têm entre 5 a 10 anos de dados no GA Universal. Bem estruturados, higienizados e categorizados, eles podem servir para criação de modelos avançados de Machine Learning, e com o advento e popularização das GenAIs (Inteligências Artificiais Generativas), muitos novos padrões e insights poderosos podem ser descobertos de maneira democrática e até interativa. Já imaginou criar um Chatbot em que você pode fazer qualquer pergunta em linguagem natural e ter longas conversas filosóficas com seus próprios dados? Pois então, isso é possível, mas primeiro é necessário ter estes dados.

A partir deste contexto, inicia-se uma corrida contra o tempo para salvar os dados históricos presentes dentro do GA3. Existem diversas maneiras de se fazer isso, inclusive com a integração nativa com o banco de dados em nuvem do Google (Big Query). Todavia, sabemos que a maior parte dos clientes não tem essa possibilidade, pois não tem a versão paga do GA3, ou caso tenha, não ativou com antecedência para acumular dados históricos.

Um grande volume de dados com qualidade é muito relevante para o diferencial competitivo de qualquer empresa - seja ela pequena, média ou grande - e, se bem utilizados, podem desbloquear um potencial incrível na construção de estratégias duradouras de atração, conversão e retenção do seu público-alvo. Então o que fazer para garantir que os dados do GA3 cuidadosamente mensurados e acompanhados por tantos anos não se percam?

Uma solução alternativa para o mercado

A área de dados da Cadastra nasceu com o propósito de gerar valor através dos dados. Trabalhamos com esse propósito há mais de uma década, utilizando entre tantas outras ferramentas, dados gerados através do Google Analytics. Somos especialistas, sabemos do potencial, importância destes dados, limitações e dificuldades dos processos indicados para extração e armazenamento dos dados do GA3.

Para isso, criamos uma solução própria, mitigando burocracia e devolvendo a segurança de não ter uma data de validade sob os seus dados. O nosso exportador de dados históricos do GA3 é baseado em um conector proprietário da Cadastra, criado para dar eficiência e escalabilidade no processo de extração de dados em massa. 

A nossa principal missão é armazenar o que realmente importa, devolvendo o controle dos dados para os nossos clientes de maneira rápida e eficaz. Por isso, o nosso produto possui um modelo de dados padrão que garante visibilidade sobre os principais dados: volume de Usuários, Sessões, Conversões (E-Commerce e Metas), detalhes de Produtos, Relatório de Aquisição (origem, mídia, campanha), entre outras informações.

Conclusão

Sabemos que são tempos desafiadores. Muitas mudanças de paradigmas estão acontecendo nos últimos anos e ainda continuarão acontecendo nos próximos. É por isso que é muito importante ter parceiros estratégicos nessa jornada, que estarão sempre acompanhando e se atualizando para oferecer soluções alternativas para a resolução dos problemas da atualidade.

Se você entendeu melhor tudo o que está acontecendo e acredita que o nosso produto pode apoiar sua empresa a salvar esses dados históricos, fique a vontade para entrar em contato. Teremos o prazer de detalhar melhor a solução e lhe ajudar a superar mais este desafio.