Empresas maduras estão sempre em busca de oferecer o conteúdo mais relevante durante a jornada do consumidor e, para isso, planejam e executam campanhas de marketing com foco neste objetivo primordial.
O Google Marketing Cloud é uma plataforma que oferece diversas ferramentas integradas e que permitem a execução de planos de marketing mais inteligentes de forma rápida e eficaz, conferindo maior controle sobre os investimentos e uma visão completa sobre audiências. Entenda algumas de suas ferramentas mais avançadas:
Display & Vídeo 360
A Display & Vídeo 360 é uma plataforma de compra programática do Google que consolida as funcionalidades do DoubleClick Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center. Nela é possível planejar, administrar e medir campanhas para mobile, desktops, desempenho de vídeos, criar e gerenciar criativos, além de organizar e aplicar dados de público-alvo. Para simplificar o sistema de gerenciamento, ela é constituída em módulos:
- Campanhas: permite gerenciar campanhas digitais em sites e dispositivos móveis, incluindo um conjunto eficiente de recursos para a veiculação de anúncios, segmentação, verificação e geração de relatórios;
- Públicos-alvo: através deste módulo é possível analisar segmentações com base em diversas fontes de dados, sejam eles próprios ou não, e criar audiências baseadas em atividades de campanha;
- Criativos: é possível criar e gerenciar conteúdos de imagem para anúncios, inclusive com segmentação de audiência;
- Inventário: concede acesso a um grande inventário de sites, portais, blogs e apps;
- Insights: concentra as métricas das campanhas, onde é possível a geração de relatórios que permitem a análise do desempenho das campanhas.
Em suma, em uma única plataforma, é possível ter acesso a inventários selecionados, onde a veiculação de anúncios pode ser realizada em vários formatos (display, video, native ads e áudio) e onde é possível realizar todos os tipos de compras de mídia como: Open Auction, Garantidas, Diretas e Premium. Com a Display & Vídeo 360, é possível segmentar e organizar públicos com dados contextuais, demográficos, interesses, intenção de compra, além dos dados 1st, 2nd e 3rd party, possibilitando atingir o público certo, no momento mais adequado, com a mensagem mais relevante.
Search Ads 360
O Search Ads 360, antigo DoubleClick Search, é a ferramenta do Google para gerenciamento de campanhas de busca de forma programática e que agrega funcionalidades em Redes Sociais. A plataforma integra-se de forma nativa e direta com as demais ferramentas do Google Marketing Platform. Permite sincronização com contas do Google Ads (antigo Adwords), Bing Ads e possui diversas funcionalidades adicionais, entre elas a facilidade no uso de dados, otimização e automação em tempo real e modelo de atribuição além do Google Ads.
A ferramenta também possui otimizações avançadas com o Smart Bidding (estratégias de lances automáticos que otimizam conversões), utilizadas em conjunto com regras automatizadas em todas as contas e no nível mais granular. Dados de Machine Learning permitem analisar os sinais de diferentes canais (SEM, Display e Social) e otimizar os lances diversas vezes ao dia, para atingir suas metas de Clicks, CPA, ROAS. Além de automatizar RLSA, locais e por device.
Principais destaques:
- Deduplicar conversões SEM, Social e Display (CM);
- Cross-device com a base logged-in de Google;
- Dados de conversões de Floodlight em tempo real;
- Otimização com Google Machine Learning;
- Relatório integrados;
- BigQuery connector (dados de campanha).;
- Data Transfer (Dados de usuário) para cálculo de LTV;
- Atribuição cross-canal (até 5 modelos DDA);
- Gere audiências em Display usando clicks de SEM e Social;
- DCM Floodlights.
Possuímos know-how com as outras ferramentas do Google Marketing Cloud como Analytics 360, Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 e Tag Manager 360.
