SEO para e-commerce: Trilha para alavancar suas vendas [Infográfico]

Se você compreende que as estratégias de marketing digital são indispensáveis para alcançar objetivos e metas do seu negócio, deve entender sobre a importância dos esforços multicanais. Ao integrar diferentes estratégias e disciplinas, conseguimos observar vantagens mútuas dentro de um funil de conversão, quando, por exemplo, observamos a execução de um plano estruturado de SEO para e-commerce.

Vale dizermos que essa frente pode trazer diversos benefícios para sua performance, principalmente, quando define os esforços necessários para atender à real intenção do usuário a partir de uma consulta nos mecanismos de busca – assimilando sinais concretos para oferecer a melhor experiência possível. E, com isso, estabelecer verdadeiros aprendizados que contribuem, direta ou indiretamente, não só para o resultado de SEO do seu comércio eletrônico, como também para outros canais via conversão assistida, CRO, qualidade de páginas estratégicas, awareness da marca, entre outros.

Novos padrões no cenário competitivo aprimoram estratégias integradas

A complexidade estabelecida com a pandemia trouxe novos desafios para o varejo e a indústria de bens de consumo. Fatores atípicos aceleraram modificações profundas no comportamento de compra dos consumidores – mais engajados e dinâmicos na aquisição via interfaces digitais.

É o que indicam evidências recentes divulgadas pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), em parceria com a Neotrust: crescimento de 68% em vendas no comércio eletrônico na comparação com 2019 e ampliação da participação do mesmo em 5% no faturamento total do varejo. Ou seja, uma nova realidade se impõe — e o aprimoramento de uma visão multidisciplinar nos seus esforços de vendas, inevitavelmente coordenada com a prática de SEO, torna-se vital em meio a um contexto de mercado em constante volatilidade.

Infográfico: Diagnóstico de SEO para e-commerce

A partir das premissas que pontuamos, construímos um infográfico que reúne, passo a passo, os principais fatores On e Off Page que podem contribuir para o incremento dos seus resultados financeiros.

Com o indicador de geração de receita como ponto de partida da trilha de auditoria da sua plataforma, o infográfico detalha nos diferentes níveis de um diagnóstico de performance do site quais fatores podem influenciar no seu resultado financeiro. Dessa forma, evidencia importantes variáveis para análise já no segundo nível – com Sessões, Ticket Médio e Taxa de Conversão. Adiante, segue com desdobramentos que influenciam nesses indicadores, fomentando insights para aplicação de novas estratégias, testes e otimizações em diferentes frentes.

Ao fim de cada ramificação, o mapeamento estabelece oportunidades de SEO para o seu e-commerce. Assim como conexões com outras disciplinas e o potencial de ganhos escalonáveis que a execução de uma visão integrada com SEO – seja em relação à UX, CRM, canais pagos, PR entre outros – pode garantir para o seu e-commerce.

Pontos de atenção para a construção de uma estratégia de SEO direcionada para o seu comércio eletrônico

A partir das ramificações observadas no infográfico, é necessário evidenciarmos passos importantes para definição da sua estratégia de conversão no que se refere ao tráfego originado dos mecanismos de busca, principalmente, quando ordenamos etapas que definirão os norteadores desta execução em nível tático:

1. Estudo de Palavras-chave compreendendo o segmento de mercado, diferentes intenções de busca e seus reflexos na página de resultado do Google;
2. Diagnóstico e aplicação de melhorias técnicas com foco em experiência, orientadas por Core Web Vitals e arquitetura da informação;
3. Foco em otimização de conteúdo, como Meta Tags e textos auxiliares em LPs estratégicas;
4. Esforços conjuntos em Reputação para conquista de backlinks e distribuição da autoridade conquistada via links internos;
5. Tendo pontos físicos, não distinguir os mesmos da sua estratégia digital, orientando esforços para Local Search;
6. Execução integrada de ações de SEO com outros canais, objetivando capilaridade da marca e conquista de rankings para palavras-chave genéricas.

Por fim, pense em SEO para e-commerce como um ativo que contribuirá – e muito! – para os seus esforços de marketing com perspectivas de resultados sustentáveis no médio e longo prazo. E, mais importante, que gera contribuições consistentes de imediato, a partir da curva de aprendizado que envolve aspectos dinâmicos com foco na experiência proporcionada para o usuário, próprio de Search Engine Optimization. Ou, como assimilado no nosso DNA, frente aos desafios de SEO dos nossos parceiros, Search Experience Optimization.

Arthur Rocha – SEO Project Owner
Fernanda Aparecida – SEO Coordinator
Tiago Dada Soares – SEO Projects Coordinator