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Case Grupo Soma: Storytelling alinhado ao comportamento do consumidor

Referência no mercado de moda feminina, a marca ANIMALE figura entre as maiores empresas de moda do Brasil, com mais de 80 lojas em todo o País.

Em junho de 2018, a marca criou uma websérie com 3 capítulos em que apresentam de forma bem-humorada os dilemas do universo feminino relacionados ao Dia dos Namorados. Com os vídeos produzidos, recebemos a missão de divulgar a websérie, ampliando não somente o número de visualizações do material mas também a exposição da marca para um novo público. O objetivo final era alcançar 2 milhões de views no total da ação.

  • Cliente

    Grupo Soma

  • Indústria

    Varejo

  • Temáticas

    Consumidor Omnichanel

  • Operações Digitais

    Mídia

Estratégias de impacto e engajamento adequadas aos objetivos da campanha

Com as metas e KPIs estabelecidos, nossos especialistas em mídia implementaram a estratégia que fez uso do formato de vídeo In-Stream para um amplo impacto em cada um dos três vídeos. Complementando a estratégia, utilizaram o formato de Bumper-Ads (anúncios de até 6 segundos) para divulgar o trailer de cada vídeo, despertando assim a curiosidade dos usuários.

As segmentações dos anúncios foram criadas com base no público que já acessava o site da ANIMALE, focando tanto em usuários recorrentes como em novos usuários, que possuem comportamentos e interesses parecidos. Assim, foi possível criar um público mais engajado e com mais chances de estabelecer uma relação duradoura com marca.

Resultados

Com um público afinado aos interesses da marca, e vídeos que estabelecem uma conexão entre o conceitual e o comercial por meio da dramaturgia e humor, a meta de 2 mi de views na websérie foi atingida. A campanha alcançou ótimos indicadores, tanto de performance quanto de custo-benefício:

2.400.000
visualizações na web-série
21%
de aumento no recall da marca

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