Case CIF: estratégia de funil completo na Meta

A necessidade da CIF

Para promover sua linha de produtos para limpeza doméstica, a CIF fez uma parceria poderosa para o sprint criativo Reveels e convidou o time de Creative Shop da Meta, a Cadastra, os criadores de conteúdo Ellen Milgrau e Esse Menino e o Meta Business Partner.

 

A história da marca

Produtos para casa

Fundada em 1969 para limpeza doméstica, a CIF conta com um vasto portfólio de produtos para remover diversos tipos de sujeira para todos os ambientes da casa. Com fórmulas poderosas, CIF ajuda, sem esforço, a deixar os lares limpos e cheirosos.

 

O objetivo das estratégias

A CIF buscava promover uma campanha combinando esforços de marca e performance para mostrar a facilidade dos seus produtos em remover até a sujeira mais difícil.

 

“Através do Reveels conseguimos co-criar e extrair o melhor de todos os lados da parceria: a criatividade e autenticidade dos creators e o expertise da Meta sobre os melhores formatos para passar a mensagem da marca”. 

Gabriela Lairana, Home & Hygiene Marketing Manager, Unilever

  • Cliente

    Unilever

  • Indústria

    Bens de Consumo

  • Temáticas

    Performance, Mídia, Plataformas

  • Operações Digitais

    Mídia

A solução com a Cadastra

Combinando formatos na Meta

Com a intenção de promover vendas e reconhecimento de marca numa única campanha, a CIF concluiu que os criativos mereciam uma atenção especial e uma produção estratégica. Por isso, uniu forças com o time de Creative Shop da Meta, a agência Cadastra, os criadores de conteúdo Ellen Milgrau e Esse Menino e o Meta Business Partner Genero para trabalharem em conjunto no programa Reveels.

 

Reveels é uma iniciativa do time de Creative Shop para estimular a criatividade em uma série de sprints. Desde o brainstorming, passando pela produção, até a estratégia final, todo o processo é feito em conjunto.

Na campanha, Ellen Milgrau e Esse Menino usaram a linguagem nativa do Reels para falar sobre o processo de limpeza com CIF. No vídeo, enquanto louças sujas são facilmente limpas com CIF, os criadores de conteúdo reagem à praticidade do produto usando ASMR.2 Trata-se de uma série de estímulos visuais e sonoros para relaxamento. A técnica foi usada estrategicamente, já que Reels é consumido com o som ligado. A estratégia acompanhou a jornada do consumidor nas primeiras etapas do funil de vendas para mover métricas de reconhecimento e intenção de compra.

Para a fase da conversão, a CIF levou mais uma parceria. Dessa vez, com uma das maiores varejistas do país, a Magazine Luiza, com anúncios colaborativos. Veiculados pela CIF, as peças mostraram os criativos frutos do programa Reveels, com um botão de redirecionamento para o site da varejista, onde foi possível realizar a compra.

 

Durante a ação, CIF implementou um estudo de brand lift para entender o impacto da publicidade da Meta e a diferença de performance entre peças criadas no programa Reveels e anúncios de estratégias passadas.

Resultados das estratégias

Parcerias de sucesso

O sucesso da campanha da CIF se deu em diversas frentes: o trabalho em conjunto com diversas forças criativas e estratégicas, formatos específicos da Meta para diferentes objetivos como Reels e anúncios colaborativos, e uma ação completa para a jornada do consumidor.

 

13,6 pontos incrementais de lembrança de anúncio com Reveels

4,8 pontos incrementais com associação de mensagem com Reveels

3,4 pontos incrementais com intenção de compra com Reveels

 

“Com Reveels co-criamos com creators diversos assets mais criativos para entrega de mensagem de marca, conectando o final do funil e otimizando o momento que esse usuário fosse impactado pelo asset.

Adriele Gonçalo, Digital Marketing Commerce Manager, Unilever

 

Case publicado originalmente nas páginas de sucesso da Meta.

Entre em contato

CEO

Thiago Bacchin

Fundador e CEO da Cadastra, é pioneiro em Search Marketing e Performance desde 1999.

CEO EMEA

Gustavo Bacchin

Possui mais de 20 anos de experiência em digital, sendo 7 em projetos globais (UK), é um dos maiores gurus de SEO no mundo.