O Futuro da Busca: como a IA Generativa está redefinindo o caminho até o consumidor

A forma como consumidores descobrem e interagem com marcas online está passando por uma transformação silenciosa, mas grandiosa. Não se trata de uma tendência futura, mas de uma realidade presente: a Inteligência Artificial Generativa já se consolidou como um canal de tráfego e conversão decisivo para o e-commerce.

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Uma pesquisa inédita desenvolvida pela Cadastra em parceria com a Similarweb, “O Futuro da Busca”, revela que ferramentas como o ChatGPT já direcionaram mais de 6,1 milhões de visitas de referência para os maiores varejistas online do Brasil entre janeiro de 2023 e agosto de 2025. Com 99% do mercado e mais de 310 milhões de acessos mensais, o ChatGPT posicionou o Brasil como o 3º maior mercado global de IA.

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Essa mudança inaugura o que estamos chamando de GEO (Generative Engine Optimization), a nova fronteira da otimização digital.

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Do SEO ao GEO: por que sua marca precisa se adaptar?

Enquanto o SEO (Search Engine Optimization) se concentra em ranquear uma página em um buscador, o GEO foca em um objetivo mais sofisticado: tornar o conteúdo da sua marca a fonte primária de informação para os modelos de linguagem (LLMs). A meta não é mais apenas aparecer no topo de uma lista, mas ser a resposta definitiva que a IA oferece ao usuário.

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Essa transição é impulsionada por um novo comportamento do consumidor. As buscas se tornaram diálogos: as perguntas são, em média, cinco vezes mais longas que as buscas tradicionais, e as sessões de interação ultrapassam os 7 minutos. O consumidor não está mais apenas procurando, ele está conversando, pesquisando e, cada vez mais, comprando diretamente na interface da IA.

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O fim das métricas tradicionais e o “supply chain de conteúdo”

Nesse novo cenário, a taxa de cliques (CTR) perde relevância. As novas métricas de sucesso são a taxa de referência (referrals) e a densidade de menções, que medem a frequência com que sua marca é citada como fonte nas respostas da IA. O foco muda de atrair cliques para construir autoridade.

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Para ter sucesso, as empresas precisam adotar uma mentalidade de “supply chain de conteúdo”. Não se trata mais de criar posts de blog isolados, mas de estruturar um processo contínuo e integrado de criação, revisão, distribuição e mensuração, como uma verdadeira fábrica de conteúdo.

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Para entender a fundo o impacto da IA Generativa em seu setor e como preparar sua estratégia, acesse o estudo completo aqui.

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