Empresas maduras estás siempre buscando ofrecer el contenido más relevante durante la jornada del consumidor y, para eso, planifican y ejecutan campañas de marketing con enfoque en este objetivo primordial.
Google Marketing Cloud es una plataforma que ofrece diferentes herramientas integradas y que permiten la ejecución de planes de marketing más inteligentes de forma rápida y eficaz, brindando mayor control sobre las inversiones y una visión completa sobre audiencias. Entienda algunas de sus herramientas más avanzadas:
Display & Video 360
Display & Vídeo 360 es una plataforma de compra programática de Google que consolida las funcionalidades de DoubleClick Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. En ella es posible planificar, administrar y medir campañas para mobile, desktops, desempeño de videos, crear y administrar creaciones, además de organizar y aplicar datos de público objetivo. Para simplificar el sistema de gestión, está constituida en módulos:
- Campañas: permite administrar campañas digitales en sitios y dispositivos móviles, incluyendo un conjunto eficiente de recursos para divulgación de anuncios, segmentación, verificación y generación de informes.
- Públicos objetivo: a través de este módulo es posible analizar segmentaciones con base en diferentes fuentes de datos, ya sean propios o no y crear audiencias basadas en actividades de campaña.
- Creaciones: es posible crear y administrar contenidos de imagen para anuncios, incluso con segmentación de audiencia.
- Inventario: concede acceso a un gran inventario de sitios, portales, blogs y apps.
- Insights: concentra las métricas de las campañas, donde es posible la generación de informes que permiten el análisis del desempeño de las campañas.
En resumen, en una única plataforma es posible tener acceso a inventarios seleccionados, donde la divulgación de anuncios puede realizarse en varios formatos (display, video, native ads y audio) y donde es posible realizar todos los tipos de compras de medios como: Open Auction, Garantizadas, Directas y Premium. Con Display & Video 360, es posible segmentar y organizar públicos con datos contextuales, demográficos, intereses, intención de compra, además de los datos 1st, 2nd y 3rd party, permitiendo llegar al público correcto, en el momento más adecuado, con el mensaje más relevante.
- Search Ads 360
Search Ads 360, antiguo DoubleClick Search, es la herramienta Google para administración de campañas de búsqueda de forma programática y que agrega funcionalidades en Redes Sociales. La plataforma se integra de forma nativa y directa con las demás herramientas de Google Marketing Platform. Permite sincronización con cuentas de Google Ads (antiguo Adwords), Bing Ads y cuenta con diversas funcionalidades adicionales, entre ellas la facilidad en la utilización de datos, optimización y automatización en tiempo real y modelo de atribución más allá de Google Ads.
La herramienta cuenta también con optimizaciones avanzadas con Smart Bidding (estrategias de bids automáticos que optimizan conversiones), utilizadas en conjunto con reglas automatizadas en todas las cuentas y en el nivel más granular. Datos de Machine Learning permiten analizar las señales de diferentes canales (SEM, Display y Social) y optimizar diversas veces al día, para cumplir sus metas de Clicks, CPA, ROAS. Además de automatizar RLSA, locales y por device.
Principales destaques:
– Deduplicar conversiones SEM, Social y Display (CM)
– Cross-device con la base logged-in de Google
– Datos de conversiones de Floodlight en tiempo real
– Optimización con Google Machine Learning
– Informes integrados
– BigQuery connector (datos de campaña).
– Data Transfer (Datos de usuario) para cálculo de LTV.
– Atribución cross-canal (hasta 5 modelos DDA).
– Genere audiencias en Display usando clics de SEM y Social.
– DCM Floodlights.
Tenemos know-how con las demás herramientas de Google Marketing Cloud como Analytics 360, Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 y Tag Manager 360.
