Medios Programáticos

La compra de medios programáticos es el proceso que involucra el uso de diferentes tecnologías (DSP – Demand Side Platform, DMP – Data Management Platform, entre otras) y datos (1st, 2nd y 3rd Party Data) para aumentar la precisión de la entrega en diferentes inventarios. 

El objetivo principal de esa estrategia es hacer que cada anuncio afecte la persona correcta, en el tiempo correcto y en un contexto adecuado. De esa manera logramos potencializar los resultados (KPIs) de medios y, consecuentemente, de negocios.

Datos como centro de la estrategia de medios de comunicación

En los medios programáticos, los datos son el centro de toda la estrategia y también el combustible. Ellos abastecen tanto las DSP’s como también ayudan otros medios, ya sean ellos datos propios del anunciante (base de e-mails, teléfonos, CPFs, navegación del sitio – los denominados “1st Party Data”) o de terceros (conocidos como “Data Providers” – los “3rd Party Data”).

Entre los principales beneficios de los medios programáticos, están la mayor posibilidad de personalización de anuncio, mayor facilidad en la negociación de inventarios y entrega de contenido segmentado según las preferencias y necesidades de cada usuario.

Eficiencia y transparencia en todo el proceso de compra

Nuestro equipo medios planifica, administra y opera toda la compra de medios, actuando también como consultores en la implementación de tecnologías y estrategia always on de campañas. 

El equipo está formado por profesionales de diferentes equipos (Medios, CRM y BI) y de áreas diversas, como Comunicación, Ingenierías y TI. Eso nos proporciona una visión 360º de los datos, segmentaciones, comunicación y medios de comunicación, brindando a las campañas un mejor desempeño.

Actuamos con total transparencia de valores, proporcionando visibilidad y control absoluto de los resultados para todos los stakeholders y en conjunto con los principales aliados de martech (marketing y tecnología) del mundo, tales como Google Marketing Platform, Adobe Experience Cloud, Tail, entre otros.