Medios Digitales

Vivimos una revolución global en el escenario de consumo e inversión en medios de comunicación, que migra de los medios tradicionales a los digitales. En buena parte de los países, el volumen de compra de medios digitales ya supera el de la TV. Más que una tendencia mundial, las empresas deben estar preparadas para que lo digital lidere la estrategia central de comunicación y marketing – con los medios como uno de los principales pilares.

Según eMarketer, el 2019, la inversión en medios digitales aumentará el 17,6%, totalizando US$333 mil millones. Eso significa que, por primera vez, los medios digitales corresponderán a más del 50% de todas las inversiones publicitarias. Y hasta el 2023, será el 60% del total.

Muy diferente del proceso de compra de medios de comunicación tradicionales, como TV, radio e impresos, la compra de medios digitales, independiente del formato o etapa del embudo de conversión, es tarea que exige gran experiencia en plataformas como Google Ads y Facebook Ads.

Traduciendo una jornada de consumo en una visión de embudo de conversión, existen cuatro etapas básicas de impacto y comunicación con el consumidor, que se refleja en diferentes estrategias, canales y formatos de compra de medios digitales: Awareness (Parte superior del embudo o top funnel), Consideración (Medio de embudo o middle funnel), Conversión y Retención (Final de embudo o lower funnel).

Cadastra es pionera en estrategia y operación de medios digitales en Brasil, desde el 2000 construyendo campañas digitales para marcas de todo el país y del mundo. Formamos nuestros profesionales en todas las etapas del embudo, ofreciendo capacitaciones continuas y acceso a los principales programas de alianza de los mayores players globales de medios de comunicación y tecnología.

Un equipo de especialistas totalmente orientados a resultados

Con dos décadas de experiencia, Cadastra nació como la primera agencia de Search Engine Marketing de Brasil. Actualmente somos una de las más grandes empresas en compra de medios digitales de América Latina: solamente el 2018, se invirtieron más de R$ 200 millones.

Con un gran equipo de especialistas, que planifica y opera la compra de medios en los principales formatos y vehículos como Paid Search (Google Ads, Google Shopping, Bing Ads) y Social Ads (Facebook e Instagram Ads, Linkedin Ads, Twitter Ads, etc.), utilizamos docenas de inventarios nacionales y globales de Display, Video y Programática, como Oath, Uol, Criteo, Afiliados, Native Ads, entre otros para optimizar campañas e impulsar resultados.

Tenemos también una preocupación constante con la profunda especialización de los equipos de operación de medios de comunicación. Los equipos son capacitados y formados, certificados por Google y principales medios, pasan por pruebas y testes complementarios y están en constante aprendizajes y reciclaje. Todo eso para entregar resultados superiores a las expectativas a nuestros clientes.

Transparencia en las operaciones de medios de comunicación

Tenemos un compromiso relacionado a la total transparencia en la compra de medios, rechazando en nuestros planes los modelos y «medios» de medios de comunicación que no siguen la misma filosofía. En ese proceso, utilizamos herramientas/softwares y prácticas de brand safety.

Formatos de nuestros servicios de medios de comunicación

Cadastra innova también en los formatos de servicios de medios digitales, ofreciendo las siguientes posibilidades:

• Como parte de un alcance completo de marketing digital
  Modelo tradicional de trabajo en que las agencias actúan, la compra de medios formando parte de una estrategia completa de marketing digital y desempeño, integrado con otros canales y medios, con Cadastra realizando de la planificación a la operación, trabajando en conjunto con los demás equipos como: CRM, BI, Digital Analytics, Creative, Social Media, B&S, etc.

• Como aliado para frente de desempeño
  Google Ads y otros medios de desempeño son extremamente complejos y dinámicos. Muchas empresas buscan agencias de desempeño solamente para este frente, dispensando ayuda en los demás temas y canales digitales. En esos casos, nuestro equipo de medios de comunicación realiza directamente la interfaz con los equipos de las marcas, como en una operación de AdOps.

• Consultoría de Medios Digitales para equipos internos / in-house
  Nuestros ejecutivos y especialistas se unen a los especialistas y analistas de medios de comunicación de la marca para, en conjunto, optimizar los resultados de campañas de medios de comunicación. Pudiendo o no incluir capacitaciones técnicas, Cadastra es la única empresa en el mercado que ofrece consultoría de medios de comunicación para equipos nuevos o maduros, para empresas en todas las etapas de madurez.