A compra programática de mídia veio para otimizar os resultados, o tempo e o investimento das equipes e profissionais que planejam, compram e operam a mídia diariamente. Na Cadastra, atuamos com total transparência de valores, utilizando os principais players do mercado, como a plataforma DBM - DoubleClick Bid Manager.

A compra programática de mídia é o processo que envolve o uso de tecnologia (DSP – Demand Side Platform, DMP – Data Management Platform, entre outras) e dados (1st, 2nd e 3rd Party Data) para aumentar a assertividade da entrega em diferentes inventários. Podemos dizer que o objetivo principal dessa estratégia é fazer com que cada anúncio impacte a pessoa certa, no tempo correto e em um contexto adequado. Dessa maneira, conseguimos potencializar os nossos resultados (KPIs) de mídia e, consequentemente, de negócios.

Os dados são o centro de toda estratégia e são o combustível não somente para abastecer as DSP’s, mas também para auxiliar outras mídias, sejam eles dados próprios do anunciante (base de e-mails, telefones, CPFs, navegação do site – os chamados “1st Party Data”) ou de terceiros (conhecidos como “Data Providers” – os “3rd Party Data”).

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A Lizandra iniciou na Cadastra no time de Atendimento e logo migrou para Mídia. Assumiu o desafio de estruturar a equipe de programática e com isso teve a oportunidade de conhecer novas tecnologias e conceitos. Hoje, possui grande habilidade em mostrar a aparente complexidade desse ecossistema através de exemplos práticos e disseminar o conhecimento para outras áreas.

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